اشتہارات بمقابلہ پروموشن
آپ کے کاروبار کی تشہیر ایک طویل المیعاد ، جاری عمل ہے جس کا مقصد صارفین کی وفاداری کو مستحکم کرنا ، صارفین کو نئی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں آگاہ کرنا اور اپنی کمپنی کا برانڈ تیار کرنا ہے۔ اشتہارات مواصلات کی ایک طرفہ شکل ہے جو صارفین کے جذبات کو مثالی طور پر اپیل کرتی ہے اور انہیں آپ کی مصنوعات یا خدمات کو خریدنے پر راضی کرتی ہے۔ پروموشن عام طور پر ایک قلیل مدتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے ، جس کا مقصد فوری طور پر صارفین کے مراعات (محرکات) کے استعمال سے فروخت میں اضافہ ہوتا ہے۔ اشتہار بازی اور فروغ دو طرح کی مارکیٹنگ ہے جو نتائج کو بہتر بنانے کے لئے ایک دوسرے کی تکمیل کرسکتی ہے۔
ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟
واشنگٹن اسٹیٹ یونیورسٹی کے مواصلات کے پروفیسر رچرڈ ایف ٹفلنگر کی وضاحت کے مطابق ، اشتہاری آپ کے مارکیٹنگ کے پیغامات کی ادائیگی کی جگہ ہے۔ مثال کے طور پر ، کسی میگزین میں ، یا ٹی وی پر یا کسی ویب سائٹ پر یا کسی ریڈیو اسٹیشن پر جگہ خریدنا ، تاکہ آپ کوئی خاص پیغام بھیج سکیں ، یہ تمام قسم کے اشتہارات ہیں۔ اشتہار بازی کے ساتھ ، آپ پیغام کو کنٹرول کرتے ہیں۔ میڈیا آؤٹ لیٹ آپ کے اشتہارات چلانے سے انکار کر سکتے ہیں ، لیکن ایک بار جب وہ آپ کے اشتہارات قبول کرتے ہیں تو ان پر کوئی تبصرہ نہیں کرتے اور نہ ہی ان میں ترمیم کرسکتے ہیں۔
پروموشن کیا ہے؟
تشہیر کی ایک عام تعریف میڈیا چینلز میں جگہ کی قیمت ادا کیے بغیر آپ کے پیغام کو پہنچانا ہے۔ کچھ معاملات میں ، آپ اپنے پیغام کی ادائیگی اور مکمل طور پر قابو رکھتے ہیں جیسے کنسرٹ کی کفالت کرنا اور ٹی شرٹس یا مصنوع کے نمونے دینا۔ اگر آپ کے پاس فلاں یا لباس والا شخص ہے جو آپ کے کاروبار کے سامنے فٹ پاتھ پر کوئی نشان گھما رہا ہے ، تو آپ تشہیر نہیں کررہے ہیں ، بلکہ اپنے کاروبار کی۔
کچھ معاملات میں ، تشہیر کے لئے میڈیا آؤٹ لیٹس ، تہواروں ، تنظیموں یا دیگر مواصلات کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ آپ کو کچھ مفت کوریج یا مدد فراہم کی جاسکے۔ مثال کے طور پر ، آپ ممبروں کے ساتھ غیر منفعتی تنظیم کا بندوبست کرسکتے ہیں تاکہ اپنے اسٹور کو کوپن دیں۔ اس کے بدلے میں ، آپ کوپن صارفین کے اپنے کاروبار میں خرچ ہونے والی رقم کا 2٪ عطیہ کریں گے۔ تشہیر کی اقسام میں ڈسکاؤنٹ کوپن ، خصوصی واقعات ، چھوٹ اور مفت نمونے شامل ہیں۔
یہ واضح رہے کہ چونکہ "فروغ" مارکیٹنگ کے چار پی ایس میں سے ایک ہے (مصنوعات ، قیمت ، مقام اور فروغ) ، مارکیٹنگ کی کچھ تعریفیں اشتہارات ، عوامی تعلقات ، سوشل میڈیا استعمال اور کسی بھی طرح کی مارکیٹنگ کے مواصلات کو ترقیوں کی چھتری میں رکھتے ہیں۔ ، یونیورسٹی آف آئیووا کے ڈان ہوفسٹرانڈ کو مشورہ دیتے ہیں۔
اشتہارات اور تشہیر کے طریقے
تشہیر کو عام طور پر دو میں سے کسی ایک زمرے میں رکھا جاسکتا ہے: اوپر سے اوپر فروغ یا لائن کے نیچے فروغ۔ مذکورہ بالا تشہیر ماس میڈیا ، جیسے ٹیلی ویژن ، اخبارات یا ریڈیو کے استعمال سے کی جاتی ہے۔ سیدھے میل ، ای میل ، سیلز پروموشنز اور عوامی رابطوں سمیت ، صارفین تک پہنچنے کے ل typically ، نیچے دیئے گئے فروغ عام طور پر غیر میڈیا طریقوں کا استعمال کرتے ہیں۔
اشتہارات صارفین تک پہنچنے کے لئے اکثر تجارتی میڈیا ، جیسے ٹیلی ویژن ، ریڈیو ، انٹرنیٹ پاپ اپ ، بل بورڈ اور سیل فون اسکرینوں کا استعمال کرتے ہیں۔ جب کوئی پروڈکٹ یا برانڈ انٹرٹینمنٹ میڈیا میں سرایت کرتا ہے ، جیسے فیچر فلم ، تو اسے خفیہ یا پروڈکٹ پلیسمنٹ اشتہار کے نام سے جانا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر ایسا اداکار ہوگا جس نے لوگوڈ لباس پہن رکھا ہو ، سوڈا ایک ڈیسک پر موجود سامعین کا سامنا کرنے والے لوگو کے ساتھ یا کسی کو اسکرین پر موجود اور علامت (لوگو) کے ساتھ میک کا استعمال کرنے والا شخص۔
کارکردگی کا تخمینہ
اکثر ، چھوٹے کاروباروں کی فروخت میں اضافہ کے لئے فروغ ایک زیادہ سرمایہ کاری کا ایک مؤثر طریقہ ہے۔ روایتی میڈیا چینلز کے ذریعہ تشہیر کرنا مہنگا پڑسکتا ہے۔ بہت ساری میڈیم سے بڑی کمپنیاں بڑی اشتہاری مہموں کے حصے کے طور پر خصوصی ترقیوں کا استعمال کرسکتی ہیں۔ چھوٹی کمپنیاں آسانی سے سیلز اور صارفین میں شعور اجاگر کرنے کے لئے متعدد قلیل مدتی ترقیوں کا اہتمام کرسکتی ہیں ، جس کے نتیجے میں اکثر سازگار اور فوری فائدہ ہوتا ہے۔
کامیاب اشتہاری مہمات میں اکثر طویل مدتی مالی عزم کی بھی ضرورت ہوتی ہے ، یہی ایک اور وجہ ہے کہ اپنے چھوٹے کاروبار میں فروخت بڑھانے کے لئے فروغ استعمال کرنا فائدہ مند ہوسکتا ہے۔
