اشتہار میں نیم ادویات کی مثالیں
اشتہار میں سیموٹیکٹس کا استعمال کئی دہائیوں سے کامیاب رہا ہے۔ اس کی ایک بہترین مثال 1970 کی دہائی میں "I love NY" کے اشارے میں دل کی شکل ہے۔ ورمونٹ یونیورسٹی کے مطابق ، سیموٹیکٹس علامت یا علامت ہیں جو چھوٹے تصور کو بڑے تصور میں تبدیل کرتی ہیں۔ نیویارک کے نشان میں موجود دل ایک چھوٹی سی علامت یا تصور ہے جو ایک بڑے علامت ہوتا ہے۔
سیمیٹکس تھیوری کی وضاحت کی گئی ہے
نشانیاں اور علامتیں ابلاغی سلوک کا ایک بنیادی عنصر ہیں۔ نشانی صرف نشانی نہیں ہے۔ یہ اپنی زبان کی نمائندگی کرتا ہے۔ کولر بصیرت کی وضاحت کرتی ہے کہ ایک سوئس ماہر لسانیات اور سیمی ماہر فرڈینینڈ ڈی سیسور نے علامات اور علامتوں کے دو نمایاں کردار کی نشاندہی کی۔ وہ ہیں:
- دستخط کنندہ - کسی شے ، شبیہہ یا متن کی نشاندہی کرتا ہے
- دستخط شدہ - دستخط کنندہ کس چیز کا حوالہ دے رہا ہے ، جس کی وضاحت صرف دستخط کنندہ کے وصول کنندہ کے ذریعہ کی جاسکتی ہے۔
مثال کے طور پر ، ایک اشتہار میں دکھایا گیا ایک ہیمبرگر لیں۔ اشارے ہیمبرگر کی جسمانی موجودگی ہے - اس کے دو ٹکڑے کے بیچ میں گوشت کا ایک ٹکڑا ہے۔ اس کی نشاندہی ذہنی تصور ہے۔ برگر مختلف وصول کنندگان کو مختلف چیزوں کی نمائندگی کرتا ہے۔ کچھ کے ل For ، یہ غیر صحت بخش یا چربی کی علامت ہوسکتی ہے ، جبکہ دوسروں کو بھوک یا خواہش محسوس ہوسکتی ہے۔
مارکیٹرز سیموٹیکٹس کے استعمال سے ایک مثبت اقدام اٹھانے کی کوشش کرتے ہیں۔ وہ اس نتیجے کو پورا کرنے کے لئے بصری اور زبانی دونوں اشارے استعمال کرتے ہیں۔ ان میں سے کچھ اشارے یہ ہیں:
- لوگو
- ٹیگ لائنیں یا نعرے
- رنگ
- مشہور افراد
- متن
سیمیٹکس کے تین علاقے
سیموٹکس تھیوری میں تین شعبے شامل ہیں۔ وہ الفاظ ، ترکیب اور عملی باتیں ہیں۔
جیسا کہ عظیم سیمیٹشینوں کی ویب سائٹ نے بیان کیا ہے ، الفاظ کا مطلب اشارے اور ان کے معنی کے مابین تعلق ہے۔ ترکیب نقد وہ علامات ہیں جو رسمی ڈھانچے سے متعلق ہیں ، جیسے ایک اشتہار کو ترتیب سے کیسے بنایا جاتا ہے۔ عملیت سے مراد اس بات کا اشارہ ہوتا ہے کہ علامات ان لوگوں کو کس طرح متاثر کرتے ہیں جو انہیں استعمال کرتے ہیں۔ مطلوبہ مقصد کو حاصل کرنے کے لئے یہ تینوں شعبے ایک موثر اشتہاری پیغام میں مل کر کام کریں گے۔ آپ کے ممکنہ صارفین پر ان کے اثرات کو سمجھنا اور تجزیہ کرنا ضروری ہے۔
سیمیٹیوٹکس تجزیہ تشریحی مواد کا استعمال کرتا ہے
سان جوز یونیورسٹی کے ذریعہ شائع ہونے والے ایک مقالے میں کہا گیا ہے کہ جب اشتہار میں نیم ادویات کی نشاندہی اور تجزیہ کرتے ہو تو آپ کو پہلے اس کی نشانیوں ، اہداف اور معانی کو دیکھنا چاہئے۔ پھر ، دستخط کنندہ اور دستخط کنندہ کی شناخت کریں۔ یاد رکھیں ، آپ جسمانی مصنوع یا خدمات کی نشاندہی نہیں کررہے ہیں بلکہ اس کے بطور دستخط آپ کو محسوس ہوتا ہے۔ دوسرے الفاظ میں ، آپ جسمانی شے سے پرے مواد کی ترجمانی کیسے کرتے ہیں؟
سیمیٹک علامتوں اور سیمیٹک علامتوں کے مابین فرق
ایک نشانی آفاقی ہے۔ جب آپ نیلے رنگ کے پس منظر پر سفید "H" دیکھتے ہیں ، تو آپ جانتے ہیں کہ قریب ہی ایک اسپتال ہے۔ تاہم ، علامت کا مطلب لوگوں کے مختلف گروہوں کے لئے مختلف خیالات ہیں۔ کیا کبھی کوئی نشان اور علامت ایک جیسی ہوسکتی ہے؟ مثال کے طور پر ، آئی فون کے لئے ایپل آئیکن کے بارے میں سوچیں۔ جب آپ دیکھیں کہ ایک سیب اس کے کاٹنے کے ساتھ لیا گیا ہے ، آپ کو معلوم ہوگا کہ یہ کیا ہے۔ یہ ایک علامت ہے۔ تاہم ، یہ ایک علامت بھی ہے جو ترقی پسند ، جدید ٹیکنالوجی کا تقاضا کرتی ہے ، جو اس احساس کے مترادف ہے کہ اگر آپ کے پاس جدید ترین ڈیوائس ہے تو ، آپ کو کولہے اور کاٹنے والے کنارے بھی۔ ایپل اپنے دونوں نیم مقاصد کو پورا کرنے کے لئے نیمی علامت (لوگو) کا استعمال کرتا ہے۔
اشتہاری اور مارکیٹنگ میں نیم دوا
نیم تجارتی علامتوں اور علامات کا سامنا کیے بغیر آپ تجارتی لحاظ سے سپانسر شدہ ویڈیو یا آڈیو استعمال نہیں کرسکتے ہیں۔ انہوں نے آپ کے خیالات پر حملہ کیا اور آپ کو جواب دینے کی ترغیب دی ، اور وہ ہر جگہ موجود ہیں۔ مشتھرین کسی خدمت یا مصنوع کی نمائندگی کے لئے علامت کا استعمال کرتے ہیں اور صارفین کو اسے خریدنے کے لئے آمادہ کرتے ہیں۔ وہ ایک ایسی کہانی بناتے ہیں جس کے مطابق ، صیون اینڈ سیون کے مطابق ، آپ کو یہ محسوس ہوتا ہے کہ آپ کی زندگی میں ان کی مصنوعات کو اہم ہونا چاہئے۔ یہ خریداری کے لئے صرف حوصلہ افزائی سے باہر ہے. اشتہار میں نیم دواؤں اکثر آپ کو یہ یقین کرنے کی ترغیب دیتی ہے کہ کوئی مصنوع یا خدمت آپ کے وقار یا طرز زندگی میں کسی نہ کسی طرح اضافہ کرے گی۔ یہ جذباتی ردعمل پیدا کرتا ہے۔
مارکیٹنگ میں سیمیٹک ایک جذباتی ردعمل پیدا کرتا ہے
ماہر نفسیات ڈینیئل کاہن مین کے مطابق ، جیسا کہ سی ایکس ایل انسٹی ٹیوٹ نے رپورٹ کیا ، نیموٹیکس تھیوری میں دو نظام شامل ہیں۔ پہلا جذباتی نظام ہے ، جو اکثر دوسرے نظام کو غالب کرتا ہے۔ دوسرا نظام عقلی ہے۔ علامتوں میں جتنے جذباتی معنی آپ کو ملتے ہیں وہ آپ کے عقلی خود کو اختیار کرتے ہیں اور اشتہاری پیغام سے متعلق فیصلے کرنے پر راضی کرتے ہیں۔ مارکیٹرز دلوں کی دلدلیں کھینچنے کے لئے سیموٹیکٹس کا استعمال کرتے ہیں اور آپ کے جذباتی ردعمل پر ان کے اشتہار کی بنیاد رکھتے ہیں۔
میوزک میں پائے جانے والے سیمیٹیوٹکس کی مثالیں
تمام سیموٹک مثالوں کی تصویر یا لوگوس نہیں ہیں۔ مثال کے طور پر ، "اچھے پڑوسی کی طرح ، اسٹیٹ فارم بھی ہے" جِنگل سلامتی کے احساس کی علامت ہے جو آپ انشورنس کمپنی سے چاہتے ہیں۔ یہ آپ سے جذبات پر مبنی سروس خریدنے کے لئے کہہ رہا ہے۔ ایک اچھا پڑوسی مدد کرنے کے لئے ہے ، اور اسٹیٹ فارم یہی کرنا چاہتا ہے۔ دستخط کنندہ انشورنس ہے ، جبکہ دستخط شدہ سکون کا احساس ہے جو آپ کو سیکیورٹی سے ملتا ہے۔
کے ایف سی نے اپنے حص jے میں "چکن کی ایک بالٹی رکھو ، مزے کی ایک بیرل رکھو" میں مارکیٹنگ میں سیموٹیکٹس کا بھی استعمال کیا۔ مرغی خریدنے سے پہلے ہی رات کے کھانے پر اچھ timesے وقت سے ملاقات کی۔ یہ خوشی کے وقت کی علامت ہے۔ کھانے پر کبھی اعتراض نہ کریں۔ اس سے آپ کو اچھا لگ رہا ہے۔
نعرے اور نشانیاں سیمیٹک مثال بناتے ہیں
نائک "جسٹ ڈو اِٹ" نعرہ یا برسوں سے استعمال کررہا ہے۔ اس کے نشان کے علامت (لوگو) کے ساتھ یکجا کریں ، اور آپ کے پاس ایک طاقتور مہم چلائی گئی ہے جو جذبات سے متاثر ہے۔ نعرہ آپ کو ایسا محسوس کرتا ہے کہ آپ کچھ بھی حاصل کرسکتے ہیں ، چاہے وہ اتھلیٹک کارنامہ ہو یا غیر فعال تعاقب۔ جب آپ ان ٹینس کے جوتے خریدتے ہیں تو ، آپ "بس کرو" اور اچھی طرح سے کر سکتے ہیں۔
ہمارے اوپر میک ڈونلڈز کی چمک کی سنہری محرابیں ، جو اس محاورے سے خوش کھانے کو جھکا رہی ہیں۔ محرابوں کو M M کے خط میں آسان کردیا گیا ہے ، اور جب بھی آپ یہ دیکھیں گے کہ پیلا M ہوتا ہے تو آپ کے منہ سے پانی آنے لگتا ہے۔ یہ سیموٹک نشان نسل در نسل ہیمبرگر کھانے والوں کو بھڑکا رہا ہے۔ اس سے کھانے کی خواہش پیدا ہوتی ہے کہ - آئیے اس کا سامنا کریں - گاجر مطمئن نہیں ہوسکتا ہے۔ احساس اطمینان بخش ہے ، یہ جان کر کہ آپ کی بھوک خوشی خوشی ختم ہوجائے گی۔
میڈیا میں سیمیٹک
میڈیا میں ، سیمیوٹیکٹس کو یہ بتانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے کہ نظریات اور رویوں کو کس طرح بتایا جاتا ہے۔ میڈیا میں کچھ علامتوں کی نشانی کے اصل ارادے سے مختلف تعبیر کی جا سکتی ہے۔ آرکائیوز ہسٹری ویب سائٹ پر تاریخی ریسرچ کے انسٹی ٹیوٹ نے لکھا ہے کہ فلسفیانہ رولینڈ بارتھیس نے میڈیا کے ذریعے نشانیوں کا استعمال کرتے ہوئے اپنے فرد کے نقطہ نظر کے مطابق دنیا کو معمول پر لانے کا ایک طریقہ بتایا تھا۔ اس سے میڈیا کو معاشرتی اور سیاسی پیغامات پہنچانے کا موقع ملتا ہے۔
ضروری نہیں ہے کہ میڈیا میں سیمیٹک کو کسی واضح نشان کی ضرورت ہو۔ مثال کے طور پر ، یہ کیمرا زاویہ ، رنگ ، پس منظر یا پرنٹ کی قسم ہوسکتا ہے۔ یہ ایسی کوئی بھی چیز ہے جو کال کو ایکشن کا آغاز کر سکتی ہے۔ اس کی وسیع رسائی کی وجہ سے ، میڈیا ایک ثقافتی دستاویز بنانے کے لئے اشتہارات کے لئے ایک بہترین گاڑی ہے ، جیسا کہ امریکی جرنل آف سائنس نے بیان کیا ہے۔ اس سے آپ کو نہ صرف مصنوع یا خدمات کے بارے میں اپنے احساس کو تسلیم کرنے کی اجازت ملتی ہے بلکہ اسے ثقافتی موضوع میں بھی عوام کے ساتھ بانٹ سکتے ہیں۔
سیمیٹکس تھیوری زندہ ہے اور ٹھیک ہے
دیگر سیموٹیکس مثالیں موجود ہیں۔ ٹونی ٹائیگر فراسٹس باکس میں طاقت اور اچھی صحت کا احساس پیدا ہوتا ہے۔ جبکہ ڈاونی ریچھ کلین چادروں اور تولیوں کے ارد گرد اچھ .ے ہوئے آرام اور خوشی کے احساس کو جنم دیتا ہے۔ دونوں اشتہارات ان کی مصنوعات کے افعال سے پرے ہیں۔ آپ کی مارکیٹنگ میں مؤثر طریقے سے سیموٹکس کا استعمال صارفین کو آپ کے پیغام پر عمل کرنے کی ترغیب دیتا ہے ، جو آپ کی کامیابی کو تقویت بخشتا ہے۔
