ماس مواصلات کے چار کام
کیا اب بھی 1940 کی دہائی سے بڑے پیمانے پر مواصلات کے نظریات اہمیت کے حامل ہیں؟
آج کی جدید ٹیکنالوجیز کے ذریعے ہم کس طرح بات چیت کرتے ہیں یہ پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہوسکتا ہے ، لیکن کیا اب بھی بڑے پیمانے پر مواصلات کے پرانے نظریات کا اطلاق ہوتا ہے؟ ماس مواصلات کے چار کام یہ ہیں: نگرانی ، ارتباط ، ثقافتی ترسیل اور تفریح۔ بہت سارے طریقوں سے ، ابلاغ عامہ کے چار فرائض معاصر میڈیا کے ل relevant اب بھی متعلقہ اور قابل منتقلی ہیں۔
ماحولیات کی نگرانی
مشاہدہ اور مطلع کرنے کے لئے بڑے پیمانے پر مواصلات موجود ہیں۔ ماس میڈیا شہریوں کو خبروں اور واقعات سے آگاہ کرتا ہے۔ بحران کے وقت ، بڑے پیمانے پر میڈیا کے اعلانات انتباہات اور ہدایات پیش کرتے ہیں۔
مثال کے طور پر ، جب قدرتی آفات ہوتی ہیں ، جیسے سمندری طوفان ، برفانی طوفان اور سونامی ، روایتی اور سوشل میڈیا آؤٹ لیٹ آنے والے طوفان کے راستے کے بارے میں معلومات فراہم کرنے یا لوگوں کو اسکول اور کاروبار کی بندش کے بارے میں آگاہ کرنے کے ل seek کلیدی مواصلاتی اوزار ہیں ، اور کیسے تلاش کریں گے۔ پناہ گاہیں اور انخلا کے راستے تلاش کریں۔ اہم تازہ کاریوں سے شہریوں کی حفاظت کے لئے میڈیا کو سرکاری حکام کے اوزار کے طور پر بھی استعمال کیا جاتا ہے۔
صلح کا کام
روایتی خبر رساں ذرائع ابلاغ ہی تھے جنھیں خبروں کے قابل منتخب کیا گیا تھا اور یہ کہ نشریاتی اداروں اور صحافیوں نے کس طرح معلومات کی ترجمانی کی تھی۔ متبادل کے طور پر ، اخباروں نے اس شعبے میں ماہرین کو استعمال کیا۔ اگرچہ پبلشرز اور نیوز اسٹیشنوں کو اپنے تعصب کا سامنا کرنا پڑسکتا ہے ، لیکن زیادہ تر تنظیموں نے صحافت کے پرانے ، سخت اصولوں کو برقرار رکھا ہے۔
آج ، ٹویٹر اور فیس بک جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر یہ اشارہ ہوسکتا ہے کہ اکثر ، کوئی درمیانی شخص موجود نہیں ہوتا ہے ، جو واقعات کو معروضی ، تشریحی طریقے سے ہم آہنگ کرسکتا ہے۔ صارفین کو دور دراز کی کہانیاں کھلایا جاسکتا ہے جو "حقیقی خبروں" جیسی نظر آتی ہیں جب حقیقت میں یہ کچھ بھی نہیں ہیں۔ خاص طور پر ، فیس بک ، جعلی خبروں کی کہانیوں کا مرکز رہا ہے جس کی وجہ سے پلیٹ فارم چند سر دردوں سے بڑھ کر ہے۔ اگرچہ یہ کمپنی ماس میڈیا کا ایک اہم حصہ ہے ، لیکن یہ کوئی نیوز سائٹ نہیں ہے۔
باہمی رابطے کی تقریب فیس بک کے ذمہ داروں کے ہاتھ میں نہیں ہے ، اور فیس بک اس کا دعوی نہیں کرتا ہے۔ جنوری ، 2018 میں ، فیس بک کے سی ای او مارک زکربرگ نے عزم کیا کہ جب صارفین خود لکھتے ہیں تو اصلی اور جعلی خبروں کے درمیان فرق کا فیصلہ کر سکتے ہیں ، "ہم خود ہی یہ فیصلہ کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں ، لیکن یہ ایسی بات نہیں ہے جس سے ہم آرام سے ہوں۔"
ثقافتی ترسیل اور معاشرتی اصولوں کو متاثر کرنا
اگرچہ پہلے دو کام خبروں اور معلومات کی فراہمی اور تشریح کرنا ہیں ، لیکن تیسرا میڈیا کو معاشرتی اصولوں کی عکاسی اور اثر و رسوخ کی اجازت دیتا ہے۔ میڈیا ثقافتی پیغامات کی ترسیل کا کام کرتا ہے اور عوام کو یہ سمجھنے دیتا ہے کہ طرز عمل کی قابل قبول اقسام کو کیا سمجھا جاتا ہے۔ تاہم ، ثقافتی ترسیل تیار ہوتی ہے۔ جب ایک بار ممنوع تھا وہ معمول بن سکتا ہے جب کافی لوگ اسے گلے لگاتے ہیں اور جب میڈیا اس پر اطلاع دیتا ہے۔
خبریں وہی ہو سکتی ہیں جو ٹی وی یا سوشل میڈیا پر ہورہی ہیں لیکن یہ وہی ہوسکتا ہے جو ٹیلی ویژن اسٹیشنوں اور یوٹیوب چینلز پر ہو رہا ہے۔ 1950 کی دہائی میں ، لوسی اور ڈیزی "I love Lucy" پر جڑواں دو بیڈز پر سوئے تھے لیکن اس شو نے لسی کو حاملہ ہونے کی حیثیت سے پیش کیا۔ کسی دوسرے سیت کام یا ٹیلی ویژن ڈرامہ سے بہت پہلے بریڈی خاندان نے "دی بریڈی جھنڈ" پر ایک بستر شیئر کیا تھا ، اور اب "دی فوسٹرز" ایک ہم جنس پرست جوڑے کے ذریعہ پالے ہوئے بچے پیش کرتے ہیں۔ تینوں شوز اس وقت کی ثقافت کی عکاسی کرتے ہیں جبکہ نئے اصولوں کو مرتب کرتے اور ان سے تعزیت کرتے ہیں۔
تعلیم اور تفریح
میڈیا ثقافتی ٹرانسمیٹر کے طور پر بھی کام کرتا ہے جو تعلیم اور تفریح فراہم کرتا ہے۔ ماس میڈیا کی آمد سے بہت پہلے ، لوگ خود کو تفریح کرنے پر مجبور ہوگئے تھے۔ انہوں نے سرگرمیوں میں حصہ لیا ہو یا براہ راست پروگراموں میں شرکت کی ہو۔ بڑے پیمانے پر مواصلات کی آمد نے ناظرین اور سامعین کو جہاں کہیں بھی ہیں حقیقی وقت میں دیکھنے اور سننے اور سیکھنے کے قابل بنا دیا۔
سوشل میڈیا پلیٹ فارم اس تفریحی عنصر کو اور بھی آگے بڑھاتے ہیں۔ اپنی تفریح فراہم کرنے کے ل to اب آپ کو ریڈیو براڈکاسٹروں یا پروڈیوسروں پر انحصار کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اسمارٹ فون والا کوئی بھی بچہ یوٹیوب پر ایک پاگل ویڈیو اپلوڈ کرسکتا ہے اور آپ کو گھنٹوں ہنساتا ہے۔
نظریات جن کی جڑیں بڑے پیمانے پر مواصلات کے آغاز کے وقت تھیں ، آج بھی وہی متعلقہ ہیں ، حالانکہ ابلاغ کی ان شکلوں کا ارتقا بدستور جاری ہے۔
