سینما گھروں میں اشتہار کے فوائد اور نقصانات
یہ تھا ایک سازش ، جس طرح آپ کو شبہ ہے۔ اور اسے قریب قریب تکمیل تک پہنچایا گیا: مووی تھیٹر نے فلم کے اوقات کے بارے میں آن لائن ٹکٹ کے ذرائع کو متنبہ کردیا۔ تھیٹر آپریٹر ، ایک متفقہ سازشی ساز ، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کی آمد پر آپ کو سلام کرنے کے لئے قطاروں اور سیٹوں کو پاپ کارن سے پاک کیا گیا تھا۔ آپ نے اپنی آمد کا شاندار وقت طے کیا تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ آپ کو مراعات کاؤنٹر دیکھنے اور اچھی نشست تلاش کرنے کے لئے کافی وقت مل سکے گا۔ ایک بار جب آپ نے یہ کرلیا تو ، آپ مرکزی دلکشی سے لطف اندوز ہونے میں سکونت اختیار کرلیے۔
لیکن تھیٹر کے اندھیرے پڑنے اور پردہ کھلنے کے بعد ، آپ کو مرکزی کشش نے نہیں ، بلکہ ایک اشتہار کے سلسلے میں خوش آمدید کہا۔ لہذا آپ وہاں بیٹھے رہے ، اس بات سے بخوبی واقف ہوں گے کہ یہ منظر آپ کے گھر میں بیٹھ کر اور ٹی وی پر آپ کا پسندیدہ شو دیکھنے کے مترادف ہے۔
یہ کوئی سازش نہیں تھی ، کم از کم تاریک ، برے طریقے سے نہیں۔ یہ وہ طریقہ ہے جس سے تھیٹر پیسہ کماتے ہیں اور کس طرح کاروبار ان کی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دیتے ہیں۔ سیدھے الفاظ میں ، یہ سنیما اشتہار ہے ، اور بہت سے کاروبار اسے اشتہاری دنیا کی "پیتل کی انگوٹی" سمجھتے ہیں۔ آپ دیکھ سکتے ہیں کہ کاروباری رہنما کیوں اس پر یقین کر سکتے ہیں ، حالانکہ مووی کی صنعت کو 2017 میں ایک "آف" سال کا سامنا کرنا پڑا: تقریبا 1.2 بلین امریکی اور کینیڈاین 2017 میں فلموں میں چلے گئے ، جنہوں نے ٹکٹوں کی فروخت میں تقریبا 11 بلین ڈالر کا اضافہ کیا۔ اگرچہ دونوں کی تعداد 2016 سے کم ہے ، آپ واحد چھوٹے کاروبار کے مالک نہیں ہوسکیں گے جو جدید دور کی اس "سازش" کی تعریف کرتے ہیں اور ان تعداد میں قدر دیکھتے ہیں۔
سنیما ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟
سنیما کے اشتہارات کو فلمی ٹریلرز کے ساتھ الجھن میں نہیں ڈالنا چاہئے - "آنے والے پرکشش مقامات" جو مرکزی خصوصیت سے فوری طور پر پیش آتے ہیں۔ مووی کے اشتہارات ٹریلرز سے پہلے آتے ہیں ، اور سن 1902 میں پہلی بار کھلنے کے بعد سے وہ تھیئٹرز میں موجود رہتے ہیں۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ کے والدین یا دادا دادی شاید فلمی اشتہاروں کی دلکش یادیں رکھتے ہیں ، صرف ان کی مزاح نگاری کی وجہ سے۔ ابتدائی دنوں میں ، فلم کی اشتہارات کو کسی حد تک مشکل سے جوڑا جاتا تھا ، بعض اوقات سلائڈز الٹا دکھائی دیتی ہیں یا خاکہ نگاریوں سے کسی اشتہار کا فون نمبر مسدود ہوتا ہے۔
کچھ کاروباری کاروباری مالکان نے اسکرین پر چمکنے والے معمولی سوالات سے ناظرین کو شامل کرکے ان رکاوٹوں کو دور کرنے کی کوشش کی۔ کچھ کمپنیوں نے بہتر کوالٹی کنٹرول کے لئے لابنگ کی۔ اور دوسروں کو بھی خاموشی کے عالم میں خفگی کا سامنا کرنا پڑا۔ بہرحال ، جیسا کہ فلم جرنل کہتا ہے: "زیادہ تر ، مقامی کمپنیاں فلموں کے جادو کا حصہ بننا چاہتی تھیں۔"
آج بھی وہی جذبات تپے ہوئے ہیں ، جتنا اس بات کا یقین پاپکارن کی خوشبو اب بھی تھیٹروں میں گھومتا ہے۔ لیکن کمپیوٹر اور ڈیجیٹل ٹکنالوجی نے اس قدر ترقی کی ہے کہ اشتہاروں کا پیداواری معیار اس فیچر کی نمائش کے معیار کا مقابلہ کرسکتا ہے۔ اور کچھ لوگ بحث کریں گے: صارفین کی توقعات نے اس بار کو بڑھانے میں مدد کی ہے۔
چونکہ امریکیوں نے ٹی وی - اور ٹی وی کمرشلز کے ساتھ وابستہ کیا - سنیما اشتہارات کی لمبائی ان کی لمبائی کا عکس بننا شروع کردی۔ آج کل سنیما کے اشتہارات عام طور پر 15 سے 30 سیکنڈ کے درمیان چلتے ہیں۔
سنیما اشتہار کے فوائد کیا ہیں؟
اگر آپ کو کسی ایسے شخص سے ملاقات کی خوشی نہیں ملی جو سنیما کے اشتہارات بیچتا ہے تو ، آپ یہ سننے کے واضح امکان کے ل yourself اپنے آپ کو تیار کرنا چاہیں گے کہ امریکی کیسے فلموں سے محبت کرتے ہیں اور ، اور بھی زیادہ شدت سے ، فلم جانے والا تجربہ۔
ان کا ایک نقطہ ہے۔ نئی ریلیز ہونے والی فلموں کے علاوہ جو آپ صرف ایک تھیٹر میں دیکھ سکتے ہیں ، اس میں کوئی شک نہیں کہ تھیٹر میں فلم دیکھنے سے گھر میں ایک جمبو اسکرین پر بھی اسی فلم کو دیکھنے سے کچھ مختلف فوائد ملتے ہیں۔ تھیٹر پیش کرتا ہے:
- دیوار سے دیوار ، چھت سے فرش اسکرین۔ * چاروں طرف کی آواز۔
- اندھیرے
- کسی گروہ کے ساتھ فلم دیکھنے کا شدید جذباتی ردعمل ، اس دوران ایک ہلکا پھلکا دلکش منظر ہنستے ہوئے بلند آواز میں مضحکہ خیز بن سکتا ہے جبکہ کسی حد تک غمگین مناظر آنسو پھیلانے والے بن سکتے ہیں۔
یہاں تک کہ ایک چھوٹا سا کاروبار کرنے والا چھوٹا کاروبار کرنے والا بھی ان حقائق سے متفق نہیں ہوسکتا ہے۔ لیکن ابھی تک. مجھے اصل اشتہار کے فوائد کے بارے میں بتائیں ، آپ کہہ سکتے ہیں ، تجربہ نہیں۔
اس موقع پر ، آپ یہ بھی سن سکتے ہیں کہ فلم تھیٹر کے فوائد اور فلم تھیٹر کے اشتہار کے فوائد ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ہیں۔ ہم آہنگی کا رشتہ اخبارات اور رسائل سے ملتا جلتا ہے جس میں لوگ اخبارات اور رسائل کی طرف راغب ہوجاتے ہیں کیونکہ وہ کاغذوں کو اپنے ہاتھوں میں تھامے ہوئے ، صفحوں پر انگوٹھے ڈال سکتے ہیں۔ یہ قارئین ان میڈیا سے فراہم کردہ تجربے سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔
جب آپ اس دلیل کی منطق کو ختم کرتے ہیں تو ، فلم تھیٹر کے اشتہار کے دیگر مخصوص فوائد پر غور کریں:
- ایک فلم تھیٹر عام طور پر اسیر سامعین کی فراہمی کرتا ہے۔ لوگوں نے اپنے ٹکٹ کی ادائیگی کی اور وہ وہاں ہونا چاہتے ہیں۔ اسکرین پر موجود تصاویر کا زیادہ تر لوگوں کے نمبر 1 کی خلفشار کے ساتھ مقابلہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے: ان کے فونز۔ بیشتر تھیٹر گاہکوں سے کہتے ہیں کہ سنیما کے اشتہارات چلنے سے پہلے ہی وہ اپنے فون بند کردیں۔
- مووی تھیٹر واقعی ایک "آخری محاذوں" میں سے ایک ہے جس میں کسی اشتہار کو میڈیا کے ماحول کو غیر منقطع ماحول میں پیش کرنا ہے جس میں کوئی پیغام پیش کیا جاسکے۔ ہفتہ کے دوران جب لوگ ہوتے ہیں تو فلمی تھیٹر میں بیٹھنا ان میں سے ایک بار ہوسکتا ہے نہیں لیپ ٹاپ یا ٹیبلٹ پر کام کر رہے ہیں اور پس منظر میں ریڈیو یا ٹی وی کے چلتے ہوئے ان کے فون کو دیکھ رہے ہیں۔ یہاں تک کہ جو لوگ اشتہارات سے بے چین ہوچکے ہیں وہ سنیما اشتہارات پر تیزی سے آگے نہیں بڑھ سکتے ہیں یا ان میں رکاوٹ ڈالنے کے لئے کسی اشتہاری بلاکر پر انحصار نہیں کرسکتے ہیں۔
- جیسے جیسے گھر کی لائٹس نیچے آجاتی ہیں اور اشتہارات چلنا شروع ہوجاتے ہیں فلمی تھیٹروں میں "خاموشی سنہری ہے"۔ گھر کے برعکس مووی تھیٹر میں کمرشل سے گفتگو کرنا ناخوشگوار سلوک سمجھا جاسکتا ہے۔
- مووی تھیٹر چھوٹے کاروبار کے مالک کو ایک ٹارگٹڈ ڈیموگرافک گروپ پیش کرتا ہے ، یعنی تھیٹر کے 10 میل کے دائرے میں رہتے ہوئے افراد۔ آبادی کے گروپ کو یہ احساس کرتے ہوئے اور بھی تنگ کریں کہ زیادہ تر مووی جانے والے افراد کی عمریں 16 سے 44 سال کے درمیان ہیں۔
- مووی تھیٹر ایک قابل رشک فورم پیش کرتا ہے جس میں کراس اوور مارکیٹنگ یا پروموشنل سرگرمیاں شروع کرنا ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، آپ فلم کے شروع ہونے سے پہلے لابی میں مصنوع کے نمونے یا کارپوریٹ کیپیک دے سکتے ہیں۔ یا آپ فلم جانے والوں کو الوداع کہہ سکتے ہیں ، اپنے کاروبار کے ل them انہیں چھوٹ یا کوپن دیتے ہوئے۔
لوگ کرو دراصل سینما کے اشتہار دیکھو؟
حیرت کی بات ہوگی اگر اب آپ کا مذموم پہلو واپس نہیں آیا ہے۔ بہرحال ، آپ کے اشتہاری ڈالر کے لئے بہت سارے مقامات کا مقابلہ کرنے کے ساتھ ، آپ اپنی محنت سے کمائی والی رقم سے ڈائس رول کرنے کے بجائے مزید کچھ کرنا چاہتے ہیں۔ آپ جانتے ہو کہ اشتہار بازی کی کوئی ضمانت نہیں ہے ، لیکن ایک یقین دہانی کہ آپ سرمایہ کاری پر کچھ واپسی کی توقع کرسکتے ہیں ، جسے سنیما اشتہارات سے ROI کہا جاتا ہے۔
تاہم ، یاد رکھیں کہ محققین_ جانتے ہیں_ لوگوں سے یہ پوچھنا کہ کیا وہ واقعی سنیما کے اشتہارات دیکھتے ہیں لوگوں سے یہ پوچھنے کے مترادف ہے کہ کیا وہ روزانہ اپنے ان باکس یا اپنے میل باکس میں جو اخبار پیش کرتے ہیں اسے پڑھتے ہیں۔ چونکہ وہ مصنوعات کی ادائیگی کررہے ہیں ، لہذا جواب دہندگان اکثر یہ کہنے پر مجبور ہوجاتے ہیں کہ ہاں ، واقعی ، وہ ٹھیک ہوچکے ہیں۔
دوسرے لفظوں میں ، کسی بھی تحقیق ، مطالعہ یا رپورٹ کے نتائج کو نمک کے دانے کے ساتھ پڑھنا چاہئے۔ ایک صنعت کی رپورٹ ، "دی بیجر پکچر" کا اکثر اور وسیع پیمانے پر حوالہ دیا جاتا ہے۔ ڈیجیٹل سنیما میڈیا کے لئے ہال اور شراکت داروں کے ذریعہ انجام پائے جانے سے ، یہ پایا کہ:
- "... سنیما کسی دوسرے میڈیا کے لئے بالکل مختلف طریقے سے کام کررہا ہے ، سنیما میں دیکھے جانے والے اشتہارات دماغ کے ذریعہ زیادہ شعوری طور پر عمل میں آتے ہیں ، جو برانڈز کے لئے زیادہ طاقتور اور جذباتی طور پر منسلک میڈیم ثابت کرتے ہیں۔"
کمپنی اس نتیجے پر پہنچی ، مارکیٹنگ ڈائریکٹر زو جونز نے کہا ، کیونکہ:
- “آپ کے برانڈ کو ٹیلی ویژن کے مقابلے میں بھیڑ سے کھڑا کرنے کے لئے سنیما اشتہار آٹھ گنا زیادہ موثر ہے۔ اگر آپ کسی اشتہار سے لوگوں کو غیر منقولہ نشان دکھاتے ہیں تو ، ٹی وی کے دیکھنے والوں کے مقابلے میں جب کئی سینما جانے والے دراصل یاد کریں گے کہ یہ کس برانڈ کا ہے۔ سینما کے ناظرین ٹیلی ویژن کے سامعین کے مقابلے میں جذباتی طور پر مصروف ہونے کا چار گنا زیادہ امکان رکھتے ہیں ، اور سنیما میں اشتہارات سے دوچار ہونے والے افراد کو ٹی وی کے مقابلے میں دو مرتبہ کسی برانڈ کو یاد کرنے کا امکان ہوتا ہے۔
فلم جانے والے تجربے کے "تجربہ عنصر" کو سہرا دیں ، جونز نے کہا: "آپ اب بھی سراسر اثرات اور پیمانے کے ل the بڑے پردے کو نہیں ہرا سکتے۔"
سینما اشتہاری اخراجات دیگر طریقوں کے مقابلے میں کتنا خرچ آتا ہے؟
آپ کی مارکیٹنگ ٹیم کو اس بارے میں ایک تفصیلی تجزیہ مرتب کرنا چاہئے کہ آپ ان وسائل میں کتنے خرچ کرتے ہیں جو آپ تک پہنچنا چاہتے ہیں ان گاہکوں کے ساتھ مماثلت لیتے ہیں۔ سنیما اشتہاری شرحوں کے ساتھ موازنہ زیادہ سیدھے اور کم مایوس کن ہوگا ، جن کی تعداد ان کے ساتھ ہے۔
اشتہاری کی دوسری شکلوں کی طرح ، سنیما اشتہار کی شرحیں بھی مختلف ہوتی ہیں ، جن کی بنیاد پر:
- اشتہار کی لمبائی: 15 ، 30 یا 60 سیکنڈ۔ اشتہار میں دکھائے جانے والے تھیٹروں کی تعداد۔ ان تھیٹرز کے اندر اسکرینوں کی تعداد جن پر اشتہارات ظاہر ہوں گے۔
- اشتہاری مہم کا دورانیہ۔
بلیو لائن میڈیا کا کہنا ہے کہ ، "اشتہاری خریداری میں عام طور پر ایک ہی فلم تھیٹر میں تمام اسکرینیں شامل ہوتی ہیں ، لیکن فلم کے اشتہار کی لاگت کو کم کرنے کے ل certain کچھ اسکرینیں بھی شامل ہوسکتی ہیں ،" بلیو لائن میڈیا کا کہنا ہے۔
پھر بھی ، یہ بات ذہن میں رکھیں کہ تھیٹر کی کچھ زنجیروں کے لئے "کم سے کم خریداری" کی ضرورت ہوتی ہے ، یعنی کم سے کم تعداد میں تھیٹر (یا اسکرین) جو آپ کے اشتہارات کی نمائش کریں گے۔ مزید برآں ، اشتہار کی شرحیں بغیر اطلاع کے تبدیل ہوسکتی ہیں ، اگرچہ معاہدہ پر دستخط کرنے کے بعد ، آپ غیر متوقع شرح میں اضافے سے محفوظ رہیں۔
بالپارک کے اعداد و شمار کے لحاظ سے سوچیں ، جب تک کہ آپ کی مارکیٹنگ ٹیم کا کوئی ممبر آپ کے پسندیدہ مووی تھیٹر میں ریٹ کی تصدیق نہ کر سکے۔ چار ہفتوں تک ایک اشتہار چلانے کے لئے ، بلیو لائن میڈیا ادا کرنے کی توقع کرنے کے لئے کہتا ہے:
- 15 سیکنڈ جگہ کے ل per ہر تھیٹر میں $ 1000 اور $ 2000 کے درمیان۔ 30 سیکنڈ مقام کیلئے فی تھیٹر میں per 2،000 سے $ 3،000 کے درمیان۔ 60 سیکنڈ جگہ کے ل per ہر تھیٹر میں ،000 3،000 اور theater 4،000 کے درمیان۔
سنیما اشتہار کی سب سے مؤثر قسم کیا ہے؟
سنیما اشتہار بازی آپ کو "خانے سے باہر" ، دوسرے روایتی اشتہار کے روایتی طریقوں سے اتنا مختلف قرار دے سکتی ہے ، تاکہ آپ کو ایسا اشتہار بنانے کے لئے آمادہ کیا جاسکے جو معمول سے بالا تر ہو۔
اس سے اشتہار بازی کے ایک مستقل قوانین کی خلاف ورزی ہوگی: اپنے برانڈ اور اپنی شبیہہ کے ساتھ سچے رہیں۔ اپنے لوگو اور کارپوریٹ رنگوں سے شروع کریں ، اور پھر انہیں دوبارہ ٹی میں تیار کریں۔ اپنے پرنٹ اشتہارات پریرتا کے ل Look دیکھیں ، اور پھر کچھ ایسی ہی زبان استعمال کریں۔ اپنے آن لائن اشتہاروں کا جائزہ لیں اور شاید کچھ ایسی ہی تصاویر شامل کریں۔ اور اگر آپ ٹی وی یا ریڈیو اشتہار پر انحصار کرتے ہیں تو ، اسی طرح کے کچھ اداکاروں کو بھی شامل کریں۔
اگر آپ سنیما کا موثر اشتہار بنانا چاہتے ہیں تو ، ایسا اشتہار بنائیں جو آپ کے دیگر اشتہاری اقدامات کے ساتھ ہم آہنگی فراہم کرے۔ توازن آپ کو نئے صارفین میں برانڈ بیداری پیدا کرنے میں مدد کرے گا جبکہ آپ کی شناخت ان لوگوں کے ساتھ بھی کریں گے جو آپ کو پہلے ہی جانتے ہیں۔ اس صورت میں ، توازن ایک ہوسکتا ہے خوش سازش ، جس طرح آپ کو شبہ ہوسکتا ہے۔
