ایڈورٹائزنگ تجزیہ کی مثالوں
تشہیر کا تجزیہ ، جو مارکیٹ کی تحقیق کی ایک خصوصی شکل ہے ، جیسے جیسے فروغ کے اخراجات بڑھتے جارہے ہیں ، وہ اتنا ہی عام ہوگیا ہے۔ چونکہ کسی بھی غلطی کو مہنگا پڑسکتا ہے ، اس لئے تشہیر اشتہاری عمل کے ہر مرحلے پر کی جاتی ہے: جبکہ پیغام تیار ہوتا ہے ، جب کاپی تیار کی جاتی ہے ، اور اشتہار چلنے کے بعد۔
ہیلو گروپ نے مشورہ دیا ہے کہ صارفین اپنی مطلوبہ مصنوعات کے بارے میں حقائق پر مبنی اشتہارات کا بہتر انداز میں جواب دیتے ہیں ، جبکہ جذباتی اشتہارات کی طرف متوجہ ہوجاتے ہیں جن کی وہ اپنی مصنوعات کو فروغ دیتے ہیں۔ تجزیہ کار ایڈورٹائزنگ نقطہ نظر کی تاثیر کو جانچنے کے لئے بہت سی تکنیک استعمال کرتا ہے۔
اشتھاراتی ترقی کی تحقیق
ممکنہ اشتہاری پیغامات کے تجزیے کو ترقیاتی تحقیق کہا جاتا ہے۔ اس کا مقصد برانڈ کے ہدف کے سامعین کے ذریعہ ڈھائے جانے والے قسم کے وعدوں اور حل کو سمجھنا ہے۔ تصور تشخیص نامی اشتہاری تجزیہ کی ایک مثال میں صارفین کو مشتہر کے تجویز کردہ پیغام یا نئے پروڈکٹ آئیڈیوں پر رائے کے لئے پوچھنا شامل ہے ، جیسا کہ کیو پی سی نے بیان کیا ہے۔
متبادل کے طور پر ، ایک فوکس گروپ بلایا جاسکتا ہے۔ یہ ایک غیر منظم لیکن پیشہ ورانہ اعتدال پسند مباحثہ ہے جو شرکاء کے برانڈ کے بارے میں تاثرات اور اشتہاری پیغام کے لئے تجاویز کو بیان کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
تشخیصی تحقیق
تشخیصی تحقیق کا استعمال مجوزہ کاپی اور ضعف کی تاثیر کو جانچنے کے لئے کیا جاتا ہے۔ تجزیہ کا ایک طریقہ ایک مواصلات کی آزمائش ہے ، جہاں برانڈ کے ہدف والے سامعین کے اراکین اس اشتہار کو دیکھتے ہیں اور پھر اس کے بارے میں اپنی رائے دیتے ہیں یا کسی سوالنامے کا جواب دیتے ہیں۔
میڈیم ڈاٹ کام کے مطابق ، یاد آوری اور شناختی ٹیسٹ اشتہاری تجزیہ کی مثال ہیں جو اشتہار کی کامیابی کی پیش گوئی کرنے کے لئے اہم ہیں۔ عام طور پر ٹیلی ویژن کے اشتہارات کے لئے استعمال کیا جاتا ہے ، ان ٹیسٹوں میں شرکاء سے ایک خاص پروگرام دیکھنے کو کہتے ہیں۔ اگلے دن ، وہ محققین کو بتاتے ہیں کہ وہ شو کے دوران مخصوص اشتہاروں کو کتنا یاد کرتے ہیں۔ پرنٹ پہچاننے والے ٹیسٹ قارئین سے پوچھتے ہیں کہ کیا وہ پہلے پڑھے گئے رسالے میں کسی اشتہار کو پہچانتے ہیں؟
عملی ریسرچ
کسی اشتہار کے اجرا کے بعد ، تجزیہ کا ہدف یہ اندازہ کرنا ہوتا ہے کہ یہ کس حد تک بہتر کام کر رہا ہے۔ ایک عام نقطہ نظر ، جسے ٹریکنگ اسٹڈی کے نام سے جانا جاتا ہے ، وقت کے ساتھ اہداف کے سامعین کے ممبروں کا سروے کرتا ہے۔ اس سے محققین کو ان کے رویوں میں جاری بدلاؤ ، پیروی کرنے کا مقصد اور برانڈ کے بارے میں معلومات کی پیروی کرنے یا ان کا پتہ لگانے کی اجازت ملتی ہے۔
کمپنیاں انٹرنیٹ اشتہار بازی کی تاثیر کا اندازہ براہ راست جوابات کی تعداد پر ، جیسے کسی خاص اشتہار کے ذریعہ پوچھ گچھ کی تعداد یا فروخت کی تعداد پر۔ مثال کے طور پر ، کوکا کولا کے اشتہارات کے تجزیہ کے نتیجے میں مزے اور خوشی کے ساتھ سافٹ ڈرنک کی ایسوسی ایشن کا باعث بنی ، یہ ایک ایسا پیغام ہے جو پوری دنیا میں گونجتا ہے ، جیسا کہ بزنس انسائیڈر نے دکھایا ہے۔
اشتہار تجزیہ چیلینجز
اگرچہ مارکیٹنگ ریسرچ کی کوئی بھی شکل آسان نہیں ہے ، لیکن اشتہاری تجزیہ کو انوکھے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ سب سے پہلے سامعین کی خلفشار کا مسئلہ ہے۔ اگر لوگ دیگر سرگرمیوں جیسے کھانے پینے یا دوستوں سے گفتگو کرتے ہوئے ٹیلیویژن دیکھتے ہیں تو ، ایک کمرشل کو یاد رکھنا ناقص سکور اس کی تاثیر کے بارے میں کچھ نہیں کہہ سکتا ہے۔
اسی طرح ، کوئی بھی جو عام طور پر کسی میگزین کے ذریعے پلٹ جاتا ہے وہ کسی خاص پرنٹ اشتہار کے بارے میں معنی خیز رائے دینے سے قاصر ہوسکتا ہے۔ ایک اور چیلنج انٹرنیٹ اشتہار بازی سے پیش آیا ہے ، جس کے بارے میں خیال کیا جاتا ہے کہ وہ روایتی میڈیا گاڑیوں کے مقابلے میں لوگوں کو مختلف طریقوں سے متاثر کرتے ہیں۔
