مین اسٹریم بمقابلہ متبادل میڈیا
میڈیا کو دو طرح کے کاروباری اداروں اور ان کی تشہیر کی کوششوں کی مطابقت کے بارے میں بات کرتے ہوئے ، مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ اور متبادل ذرائع ابلاغ کے شعبدہ بازی کے بارے میں فلسفیانہ انداز میں مبتلا نہ ہونا تقریبا impossible ناممکن ہے۔ تاہم ، یہ ضروری ہے کہ ان دونوں کے مابین پائے جانے والے اختلافات کے پیچھے فلسفیانہ محرکات کو سمجھنا کم سے کم اس سے پہلے کہ ان میں سے ایک کو آپ کے کاروبار کو موثر انداز میں اشتہار دینے میں استعمال کیا جاسکے۔
مین اسٹریم میڈیا کیا ہے؟
اصطلاح "مین اسٹریم میڈیا" تقریبا ہر روز عوامی گفتگو میں استعمال ہوتا ہے۔ در حقیقت ، یہ اتنا عام ہے کہ اس کا اپنا ایک مخفف ہے: ایم ایس ایم۔ موجودہ رجحان کو دیکھتے ہوئے جس میں متبادل ذرائع ابلاغ اور مرکزی دھارے میں شامل ذرائع ابلاغ کے ذرائع مستقل طور پر جنگ جاری ہے ، لوگ طویل عرصے تک مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ کے بارے میں سنتے رہیں گے۔ اب یہ امریکی طرز زندگی کا ایک مضبوط حصہ ہے۔
جیسا کہ نام سے پتہ چلتا ہے ، مین اسٹریم میڈیا ہر جگہ موجود ہے ، اور آن لائن اشاعت کی شکل میں ٹیلی ویژن ، پرنٹ ، ریڈیو اور یقینی طور پر انٹرنیٹ پر مشتمل ہے۔ زیادہ تر حص Forہ کے لئے ، امریکہ میں ، مرکزی دھارے میں شامل میڈیا کو کچھ ایسی جماعتوں کا پتہ لگایا جاسکتا ہے جن میں ٹیلیویژن نیٹ ورکس ، اخبارات ، رسالوں اور یہاں تک کہ بڑے فلم ہاؤسز کی اکثریت ہے۔
کچھ مثالیں:
جنرل الیکٹرک ، جو صرف امریکہ میں کم از کم 27 ٹیلیویژن اسٹیشنوں کا مالک ہے۔ اس کے پاس ایسے اسٹیشنوں کا مالک ہے جیسے این بی سی ، ٹیلی منڈو ، A&E ، سائنس فائی چینل اور سلسلہ بندی سائٹ Hulu۔
والٹ ڈزنی کمپنی کے پاس اے بی سی ٹیلی ویژن نیٹ ورکس کی ملکیت ہے ، جس کے نتیجے میں ہر امریکی ٹی وی مارکیٹ میں تقریبا 200 سے زیادہ وابستہ نیٹ ورک ہوتے ہیں۔
وایاکوم اور سی بی ایس ایک ہی کمپنی کا حصہ رہتے تھے لیکن 2005 میں ایک دوسرے سے الگ ہوگئے تھے۔ اس سے بھی زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ وہ دونوں ایک ہی ہولڈنگ کمپنی کے مالک ہیں: نیشنل ایمیوزمنٹ ، جس کی ملکیت سمنر ریڈ اسٹون کے پاس ہے۔ وایاکوم کامیڈی سنٹرل ، نکلوڈین ، VH1 ، MTV اور بہت سارے دوسرے اسٹیشنوں کا مالک ہے۔ سی بی ایس کے اپنے طور پر 100 ملین سے زیادہ گھروں کا نظریہ ہے جس کی وجہ سے یہ امریکہ کا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا نیٹ ورک ہے۔
روپرٹ مرڈوک نیوز کارپوریشن کے مالک ہیں ، جو مارکیٹ کیپٹلائزیشن کی بات کی جائے تو دنیا کی سب سے بڑی میڈیا سلطنت ہوتی ہے۔ اس کا مارکیٹ کیپٹلائزیشن دسیوں ارب ڈالر میں ہے۔ نیوز کارپوریشن کے ذریعہ ، مرڈوک FOX ، نیشنل جیوگرافک چینل ، ٹی وی گائیڈ نیٹ ورک ، جنرل الیکٹرک کے ساتھ ہولو کا ایک حصہ ، اور مائی اسپیس کے مالک ہیں۔
ٹائم وارنر کیبل سی این این ہیڈ لائن نیوز ، کارٹون نیٹ ورک اور ٹرنر کلاسیکی موویز کے قابل فخر مالک ہیں۔
یہ کمپنیاں اجتماعی طور پر ملک میں مقبول میڈیا کی اکثریت اور ، توسیع کے ذریعہ ، دنیا کے مالک ہیں۔ اس کے دل میں ، مرکزی دھارے میں شامل میڈیا ایک مٹھی بھر کمپنیوں پر مشتمل ہے جو انتہائی مقبول میڈیا نیٹ ورک کی مالک ہے اور اس کے نتیجے میں ، سب سے زیادہ نظریات کا حکم دیتی ہے۔ ایم ایس ایم میں بی بی سی اور اسکائی جیسے غیر ملکی نیٹ ورک کے ساتھ ساتھ ، نیویارک ٹائمز اور واشنگٹن پوسٹ جیسی اشاعتیں بھی شامل ہیں۔
یہ نیٹ ورک اور اشاعت مل کر اکثریت کی آبادی کو پورا کرتے ہیں۔ یہ زیادہ تر لوگ سننے ، دیکھنے اور پڑھنے پر کنٹرول کرتے ہیں۔ اسی وجہ سے ، بہت سارے اختلاف رائے دہندگان نے ان کو کٹھ پتلیوں سے تشبیہ دی ہے اور حق کی فراہمی میں ان کی غیر جانبداری پر سوال اٹھایا ہے۔
تاہم ، حقیقت یہ ہے کہ مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ کو ایک اہم وجہ کی وجہ سے مرکزی دھارے میں کہا جاتا ہے: یہ سب سے زیادہ دیکھنے والوں کو دیکھنے کا حکم دیتا ہے۔ میڈیا کی کسی بھی شکل میں جس میں شیر کا ناظرین کا حصہ ہے اسے قانونی طور پر مین اسٹریم میڈیا کہا جاسکتا ہے۔ در حقیقت ، بہت سے مرکزی دھارے میں آنے والے میڈیا ہاؤسز ، جیسے فورکس ، متبادل میڈیا کی شکل میں شروع ہوئے تھے۔ تاہم ، ان کے بڑھتے ہوئے ناظرین کی وجہ سے انھیں بالآخر مرکزی دھارے میں شامل کیا گیا۔
کیا مین اسٹریم میڈیا اشتہار بازی کا ایک موثر پلیٹ فارم ہے؟
ناظرین کی اپنی بڑی کمانڈ کی وجہ سے ، مین اسٹریم میڈیا بہت سارے اشتہاری ڈالروں کو راغب کرتا ہے۔ بہت سی کمپنیاں اسے سونے کی کان کی حیثیت سے دیکھتی ہیں کیونکہ اس سے انہیں ایک ساتھ ایک بہت بڑا سامعین تک پہنچنے کا موقع ملتا ہے۔ روایتی طور پر ، ترقی یافتہ دنیا کے کنبے اپنے شام کے موقع پر ٹیلیویژن کے سامنے اپنے من پسند شو دیکھنے میں گزارتے ، اور شو کے وسط میں ، وہ کچھ اشتہار دیکھیں گے۔ انھوں نے ایک پروڈکٹ یا سروس کا اشتہار دیا اور ، تجارتی طاقت پر منحصر ہے ، جس کی وجہ سے لوگوں کی ایک بڑی تعداد اس کے نتیجے میں مصنوع یا خدمت خریدے گی۔ اگر کوئی کمپنی اپنے مختصر پیغام میں یہ پیغام حاصل کرسکتی ہے اور اسے اپیل اور کافی حد تک قائل کر رہی ہے تو ، وہ ناظرین کے حص partے کو اس بات پر راضی کرے گی کہ وہ اپنی مصنوعات یا خدمات کی طرف رجوع کرے گا اور اس کے نتیجے میں بہت بڑی آمدنی پیدا کرے گا - وہ محصولات جو اشتہار کو بونے کر سکتے ہیں لاگت
مین اسٹریم میڈیا اشتہار بازی کا ایک بہت موثر پلیٹ فارم ہے ، اس پر منحصر ہے کہ آپ جس طرح کی مصنوع یا خدمات کی فروخت کررہے ہیں۔ اگر یہ عوام الناس کو اپیل کرتی ہے تو آپ کو مرکزی دھارے میں آنے والا میڈیا کارآمد ہوگا۔ اگرچہ ، یہ صرف عوام کے ایک حصے سے اپیل کرتا ہے ، تو آپ متبادل ذرائع ابلاغ کا بہتر استعمال کرسکیں گے۔
متبادل میڈیا کیا ہے؟
بہت ساری ہیں متبادل ذرائع ابلاغ کی مثالیں، لیکن متبادل میڈیا کی ایک مخصوص تعریف موجود نہیں ہے۔ مرکزی دھارے سے باہر آتے ہوئے معلومات اور اشاعت کے مختلف ذرائع کو متعدد ناموں سے حوالہ دیا گیا ہے۔ انہیں متبادل ، انارکیسٹ ، چھوٹا ، کارکن ، نچلی سطح ، ترقی پسند ، غیر کارپوریٹ ، تخریبی زیرزمین ، بنیاد پرست ، اختلاف رائے دہندگان ، آزاد اور بہت سی دوسری اصطلاحات کہا گیا ہے۔
زیادہ تر حص alternativeوں میں ، متبادل میڈیا اور متبادل پریس کی تعریف کے بارے میں کم تشویش نہیں ہے کہ یہ بیان کرنے سے متبادل میڈیا کیا ہے اور جو کچھ نہیں ہے اس کی وضاحت کرنے میں اس سے زیادہ مشغول ہیں۔ مثال کے طور پر یہ مرکزی دھارے میں نہیں ہے ، اور نہ ہی یہ کارپوریٹ ملکیت ہے۔ تاہم ، کوئی بھی بصیرت انسان دیکھ سکتا ہے کہ یہ تعریف محض اس کے بوجھ پر گزرتی ہے متبادل میڈیا تعریف مین اسٹریم میڈیا کو
اس بات کا تعین کرنے کے بیشتر معیارات ہیں کہ آیا کسی خبر کے ذرائع کو متبادل ذرائع ابلاغ کی حیثیت سے شمار کیا جاتا ہے یا نہیں ، متعدد سوالات پر مبنی ہیں: کیا یہ کارپوریٹ ملکیت ہے؟ اس کا مواد کیا ہے (ایسی خبریں جو مرکزی دھارے میں میڈیا کے ذریعہ دباؤ ڈالتی ہیں یا غلط اطلاع دی جاتی ہیں)؟ یہ کس طرح تیار اور تقسیم کیا جاتا ہے (انٹرنیٹ متبادل میڈیا کے لئے مقبول ترین دکان ہے)؟ کیا یہ کسی قسم کی سیاسی یا معاشرتی تبدیلی کا خواہاں ہے؟ کیا یہ منافع پیدا کرنا ہے؟ مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ اور متبادل میڈیا کے مابین ایک اہم فرق یہ ہے کہ مرکزی دھارے کے تمام ذرائع ابلاغ منافع بخش ہیں ، جبکہ متعدد متبادل میڈیا ہاؤس منافع پر مبنی نہیں ہیں تاکہ ان کے مقصد سے مفادات کے تصادم سے بچا جاسکے۔
جب یہ معلوم کرنے کی کوشش کی جارہی ہے کہ میڈیا ہاؤس متبادل میڈیا کے طور پر شمار ہوتا ہے یا نہیں تو یہ معیارات انتہائی عملی ہیں۔ اس کے نتیجے میں ، آپ کو ملے گا کہ متبادل میڈیا زیادہ تر پولرائزڈ ہے اور عام طور پر آبادی کے چھوٹے حصے سے اپیل کرتا ہے ، جس میں آبادی کی اکثریت کو تفریح یا اطلاع دینے میں کم دلچسپی لیتے ہیں۔ میڈیا کے کچھ متبادل اشاعت فطرت کے لحاظ سے سنسنی خیز ہیں اور انہیں ٹیبلوئڈ سمجھا جاتا ہے ، جبکہ دیگر کو سازشی نظریات سے بھرا سمجھا جاتا ہے۔ انٹرنیٹ کے عروج کے ساتھ ، بہت سارے متبادل میڈیا ہاؤسز تیزی سے مقبول ہورہے ہیں اور آہستہ آہستہ وہ خود مرکزی دھارے میں شامل میڈیا ہاؤسز میں ڈھل رہے ہیں۔
مین اسٹریم اور متبادل میڈیا سامعین کیسے مختلف ہیں؟
میڈیا کی ان دو اقسام کی نوعیت کی وجہ سے ، ان کے سامعین میں کافی فرق ہے۔ بیشتر متبادل میڈیا کمپنیاں اپنے مرکزی دھارے کے ہم منصبوں سے بہت چھوٹی ہیں۔ یہ آؤٹ لیٹس عام طور پر ان کے تیار کردہ مواد میں پولرائز ہوتے ہیں۔ کچھ متبادل میڈیا ہاؤسز پولرائزڈ سیاسی نظریات کی طرف راغب ہیں - کچھ زیادہ تر لبرل مواد تیار کرتے ہیں ، جبکہ کچھ زیادہ تر قدامت پسندانہ مواد تیار کرتے ہیں۔ یہ میڈیا ہاؤس بھی عام طور پر ٹیلی ویژن کے ساتھ نہیں جڑے ہوتے ہیں بلکہ زیادہ تر اپنا مواد اخبارات ، ریڈیو اور انٹرنیٹ کے ذریعہ تقسیم کرتے ہیں۔ انٹرنیٹ کے عروج کے نتیجے میں متبادل ذرائع ابلاغ کے دھماکے ہوئے ، کیونکہ اس کی مدد سے وہ ایم ایس ایم کے مقابلے میں کہیں زیادہ سستے سے سامعین تک جاسکیں اور وسعت دیں۔
ان تمام عوامل کی وجہ سے ، متبادل ذرائع ابلاغ کے ناظرین عام طور پر چھوٹے ہوتے ہیں ، ان کے خیالات اور نقطہ نظر کے مطابق الگ ہوجاتے ہیں اور زیادہ تر انٹرنیٹ پر رہتے ہیں۔ ان کو اپنے سیاسی یا معاشرتی نظریات کے مطابق پولرائز کرنے کی ضرورت نہیں ہے ، اگرچہ یہ پولرائزیشن کی سب سے عام شکل ہے ، لیکن ان کو صنعت کے مطابق بھی تقسیم کیا جاسکتا ہے ، جیسے انجینئرنگ یا دوائی۔
مین اسٹریم میڈیا بہت بڑے سامعین کا احاطہ کرتا ہے اور اس میں بہت زیادہ مالی اعانت حاصل ہے۔ فاکس نیوز ، سی این این اور بی بی سی جیسے مشہور نیوز چینلز کے ساتھ ساتھ نیویارک ٹائمز اور یو ایس اے ٹوڈے جیسی ویب سائٹوں کے بارے میں بھی سوچیں۔ اس طرح کے میڈیا ہاؤسز کے ناظرین عام طور پر زیادہ متنوع ہوتے ہیں ، اگرچہ انھیں ابھی تک سیاسی خیالات کے مطابق پولرائز کیا جاسکتا ہے ، اور متبادل میڈیا ہاؤسز کے شائقین سے کہیں زیادہ۔
میڈیا کی دو اقسام کے مابین ایک دلچسپ تفریق آسانی ہے جس کی مدد سے وہ آن لائن واقع ہوسکتے ہیں۔ مین اسٹریم میڈیا ذرائع تلاش کرنا بہت آسان ہیں ، جبکہ متبادل ذرائع ابلاغ تک رسائی بہت مشکل ہے۔ متبادل ذرائع ابلاغ کے حامی اب بھی اپنے ذرائع سے وفادار ہیں ، کیونکہ انہیں مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ پر اعتماد نہیں ہے۔
ابھی تیسری طرح کے سامعین موجود ہیں جو اپنے دھارے کے لئے مرکزی دھارے میں شامل اور متبادل میڈیا دونوں کو استعمال کرنے کو ترجیح دیتے ہیں اور لہذا یہ بھی جزوی نہیں ہے۔ یہ "درمیانی گراؤنڈ سامعین" مرکزی دھارے میں شامل میڈیا ناظرین کے مقابلے میں تعداد میں کم ہے ، لیکن متبادل میڈیا سامعین سے تعداد میں زیادہ ہے۔
کیا میرے کاروبار کیلئے مین اسٹریم یا متبادل میڈیا بہتر ہے؟
اس سوال کا جواب متعدد عوامل پر منحصر ہے:
آپ کا پیغام کتنا مباشرت ہے؟
مین اسٹریم میڈیا بڑے سامعین سے اپیل کرکے رقم کمانے کی کوشش کرتا ہے۔ یہ کمپنیاں عموما content ایسے مواد کے لئے جاتی ہیں جس سے اکثریت کا تعلق ہوسکتا ہے۔ دوسری طرف ، متبادل میڈیا ، کسی خاص نقطہ نظر پر قائم رہنے کے بعد وفادار بننے کی کوشش کرے گا۔ اگر آپ کا کاروباری پیغام دیئے گئے پیروکاروں کے خیالات کے ل the خاص ہے متبادل خبریں ماخذ ، تب یہ ان کے ساتھ گھر پہنچنے کا امکان ہے۔ اگر ، دوسری طرف ، یہ ایک عام پیغام ہے جو عوام الناس کو اپیل کرتا ہے تو ، مرکزی دھارے میں شامل میڈیا کے ذریعہ آپ کی بہتر خدمت کی جارہی ہے۔
میڈیا سورس مختلف ذرائع کے کاروبار کو کس طرح سلوک کرتا ہے؟
مین اسٹریم میڈیا ہاؤسز چھوٹے کاروباروں سے پریس ریلیز شائع کرنے کا امکان نہیں ہے۔ وہ آپ کے اشتہارات نشر کرنے میں بھی ہچکچاتے ہیں اگر وہ آپ کو چھوٹا اور اہم سمجھیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ وہ خود بڑے کارپوریشن ہیں اور اسی وجہ سے بڑے کارپوریشنوں کے مواد کو پسند کرنے کا امکان ہے۔ دوسری طرف ، ذرائع ابلاغ کے متبادل ذرائع ، کسی چھوٹے کاروبار یا شروعات کی ضروریات اور پابندیوں سے متعلق بہتر طور پر قابلیت رکھتے ہیں ، کیونکہ ان میں سے بیشتر یا تو اسٹارٹ اپ ہیں یا ایک بار اسٹارٹ اپ تھے۔
آپ کون سے معاشرتی تمثیلات کو فروغ دینے کے خواہاں ہیں؟
مرکزی دھارے میں شامل میڈیا ہاؤسز عام طور پر معاشرتی حیثیت کی حمایت کریں گے ، اور ان کے مواد کے ذریعے معاشرتی اصولوں کو فروغ دیں گے۔ دوسری طرف ، ذرائع ابلاغ کے متبادل ذرائع ، اپنے اصولوں کے ذریعہ ان اصولوں کو چیلنج کرنے کی سرگرمی سے کوشش کریں گے۔ اگر آپ کا کاروباری پیغام ان لوگوں سے اپیل کرتا ہے جو خود کو بیرونی سمجھتے ہیں ، تو پھر متبادل میڈیا ہاؤس کے ذریعہ یہ کام بہترین انداز میں پیش کیا جائے گا۔ اگر یہ روایتی معاشرتی اقدار سے ہم آہنگ ہے تو ، آپ کو ایک مرکزی دھارے میں شامل میڈیا ہاؤس کے ذریعہ بازی لینا چاہئے۔
ساکھ کا مسئلہ
مین اسٹریم میڈیا کو متبادل ذرائع ابلاغ کے مقابلے میں ایک زیادہ معتبر نیوز ذریعہ سمجھا جاتا ہے۔ اس جعل سازی کو "جعلی خبروں" کے اضافے سے تھوڑا سا داغدار کیا گیا ہے ، لیکن اب بھی اس کا زیادہ تر حصہ برقرار ہے۔ لہذا اگر آپ کا پیغام مرکزی دھارے میں شامل میڈیا کے ذریعہ لیا گیا تو زیادہ معتبر دیکھا جاسکتا ہے۔ متبادل میڈیا اب بھی خبریں تیار کرتا ہے ، اور اس میں سے کچھ بالآخر مرکزی دھارے میں شامل میڈیا کے ذریعہ اٹھایا جاتا ہے اگر کافی آزاد ذرائع نے اسے چلادیا۔ پہلے آپ اپنی کہانی کو متبادل میڈیا ذرائع میں چلا کر اور پھر کسی مرکزی دھارے میں شامل میڈیا ہاؤس کو روابط بھیج کر یہ ثابت کرنے کے ل your آپ کے فائدے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں کہ آپ کا پیغام قابل خبر ہے۔ وہ آخر کار اسے اٹھاسکتے ہیں اور اس رفتار کے ساتھ اس کی حوصلہ افزائی کرسکتے ہیں جس میں بڑے سامعین تک پہنچنے کی ضرورت ہوتی ہے۔
