اشتہار میں پفری کیا ہے؟
لہذا آپ جانے والے پیزا جوائنٹ کو کھولنے سے صرف ہفتوں کے فاصلے پر ہیں - جب تک آپ بیٹھ کر کھانے کی پیش کش نہیں کرسکتے تب تک اخراجات کو برقرار رکھنے کے ل small اتنا چھوٹا ہے لیکن صارفین کے لئے مل کر گھل مل جاتے ہیں اور نرم ڈرنک کا گھونٹ سکتے ہیں جب تک کہ وہ ان کے انتظار میں رہیں۔ ترتیب. آپ ہفتوں سے اپنی ٹیگ لائن کی بھینٹ چڑھا رہے ہیں اور "شہر میں لوہے سے چلنے والے بہترین پیزا" پر طے کرلیا ہے۔
حقیقت میں ، آپ جو کچھ بتا سکتے ہیں اس سے ، شہر میں آپ کا واحد لوہے سے چلنے والا پیزا ہوگا۔ لیکن چونکہ آپ توقع کرتے ہیں کہ اپنے حریف اپنی تکنیک کاپی کریں گے ، لہذا آپ نے جلد ہی اپنے دعوی کو داؤ پر لگانے کا فیصلہ کیا ہے۔ لیکن آپ کے اشتہاری پیغام میں کوئی مسئلہ ہوسکتا ہے۔ آپ نے سوچا کہ آپ نے اپنے وکیل کو سنا ہے ، جو فوری طور پر ٹکرا کر رک جاتا ہے ، جب آپ فون پر ہوتے تھے تو "پفری" کے بارے میں کچھ گھپاتے رہتے ہیں۔ وہ آپ کی ٹیگ لائن یا آپ کے پیزا کرسٹ کا حوالہ دے رہا ہے۔ اور جب تک کہ وہ اپنی بات واضح نہیں کرسکتا ، آپ حیران رہ جائیں گے: اس سے بھی بدتر کیا ہوگا؟
'پفری' کا کیا مطلب ہے؟
یہاں تک کہ اگر آپ کے کپڑے باورچی خانے میں گھنٹوں اور گھنٹوں گزارنے کے بعد آٹے سے داغ نہیں ہوئے تھے ، آٹے کی گیندوں کو گوندھ رہے ہیں تو ، اس کا جواب یقینا is آپ کا پیزا کرسٹ ہے۔ اگرچہ شہر میں کوئی بھی شخص کٹے ہوئے ، کم بیکڈ پرت میں کاٹنے سے لطف اندوز نہیں ہوگا ، لیکن وہ شاید آپ کی ٹیگ لائن پر نظر نہیں ڈالیں گے۔ در حقیقت ، اگر آپ اس کو مستقل اور تخلیقی انداز میں مارکیٹ کرتے ہیں تو وہ آپ کو اس کے ل for یاد رکھیں گے۔ یہ آپ کا امتیاز کار بن سکتا ہے۔
تو آگے بڑھیں اور ان تمام پیزا بکس ، نیپکن اور مینو کی ادائیگی کو ان الفاظ کے ساتھ تحریر کریں جو "شہر میں سب سے بہتر لوہے سے چلنے والا پیزا" ہیں۔ آپ مستحکم قانونی بنیاد پر کھڑے ہیں ، حالانکہ آپ کے وکیل بھی اس بات کی ضمانت نہیں دے سکتے ہیں کہ کوئی آپ کے خلاف جھوٹے اشتہارات کے لئے مقدمہ نہیں کرے گا۔ یہ یقینی طور پر وقت اور رقم کا ضیاع ہوگا کیونکہ پفری بالکل قانونی ہے ، اور یہاں کیوں ہے:
لیگل میچ کا کہنا ہے کہ فیڈرل ٹریڈ کمیشن پفری کی تعریف کسی مصنوع یا خدمات کے بارے میں مبالغہ آمیز کے طور پر کرتا ہے ، "خریداروں کو راغب کرنے کے مقصد سے بنایا گیا ہے۔" پفریز کو "ایکسپریس گارنٹی بنانے" کے طور پر نہیں سمجھا جانا چاہئے۔
اپکونسل نوٹ کرتا ہے کہ پفریز جھوٹ نہیں ہیں کیونکہ وہ حقیقت میں جڑے ہوئے ہیں لیکن "پھیلے ہوئے ہیں۔" اشتہار میں مبالغہ آرائی کے بارے میں سب سے بڑا نکتہ یہ ہے کہ ایف ٹی سی انہیں بے ضرر سمجھتی ہے۔ اس سے پفریز کے بارے میں کوئی گڑبڑ نہیں ہوتی ہے کیونکہ اس سے توقع کی جاتی ہے کہ "معقول" صارفین وسیع ، عمومی دعوے دیکھ سکتے ہیں - "سب سے اچھی لگ رہی ،" "صارفین کے پسندیدہ ،" "انتہائی اطمینان بخش"۔ اس طرح ، ایف ٹی سی صارفین کو اس اشتہار کو قبول کرنے پر زور دے رہی ہے جس میں اعزازی اور یہاں تک کہ بلاسٹر کے بیانات بھی شامل ہیں۔
اپکونسل کا کہنا ہے کہ "یہاں تک کہ جب صارفین اسے پسند نہیں کرتے ہیں تو ، عام طور پر وہ قانونی طور پر اس کے بارے میں زیادہ سے زیادہ کچھ نہیں کرسکتے ہیں۔
اشتہار کے بارے میں یہ صلح آمیز رویہ اچانک تبدیل ہوجاتا ہے اگر کسی اشتہار میں غلط بیانی یا جھوٹ ہو۔
پفری غلط تشہیر سے مختلف ہے
ایف ٹی سی کی امریکہ کی کچھ بڑی کمپنیوں کو جھوٹے اشتہاروں کے لئے تعاقب کرنے کی ایک لمبی اور منزلہ تاریخ ہے ، جس کو "عوام کو دھوکہ دینے یا گمراہ کرنے کی خواہش سے متاثر ہونا چاہئے۔" جھوٹی تشہیر بھی سول اور فوجداری قوانین کے تابع ہے ، عوامی زبانی تپپڑ سے سخت سزاؤں تک کسی بھی چیز کی سزا دی جاسکتی ہے۔
لہذا جہاں اکثر پفری میں ایک اہم لفظ شامل ہوتا ہے جو رائے کی بات ہے ، ایک غلط اشتہار میں دانستہ جھوٹ ہوتا ہے۔ اور یہ اکثر اور زیادہ قابل ذکر کمپنیوں کے ذریعہ ہوتا ہے جتنا آپ سوچ سکتے ہیں۔
مثال کے طور پر ، 2020 کے اوائل میں ، ایف ٹی سی کو معلوم ہوا کہ کچھ ولیمز - سونوما مصنوعات کو "مقامی اور امپورٹڈ مادے سے امریکہ میں تیار کیا گیا" کہا جاتا ہے۔ حقیقت میں ، مصنوعات چین میں تیار کی گئیں ، اور ایف ٹی سی نے کمپنی کو اپنے اشتہارات میں تبدیلی کرنے کا حکم دیا۔
ایف ٹی سی نے کہا ، "'میڈ ان ان یو ایس اے' پفری نہیں ہے۔ "یہ ایک معروضی نمائندگی ہے کہ بہت سارے صارفین کو انتہائی مواد مل جاتا ہے اور اس کے لئے ٹھوس استحکام کی ضرورت ہوتی ہے۔"
پفری ردعمل کا سبب بن سکتی ہے
یہ کیس جھوٹے تشہیر کے بارے میں انگوٹھے کی حکمرانی کی تشکیل کرسکتا ہے: اس کی تصدیق نیشنل لاء ریویو کے ذریعہ کی جاسکتی ہے جسے "پیمائش کی حقیقت" کہا جاسکتا ہے۔ یہاں تک کہ بڑی بڑی کمپنیوں کو ، جو بڑی ماہانہ پر تیز قانونی ذہن رکھنے کی متحمل ہوسکتی ہے۔ برقرار رکھنے والے ہدف کو کھو سکتے ہیں۔
ایسے معاملے میں جو گھر سے متعدد طریقوں سے مارا جائے ، 1990 کی دہائی کے آخر میں پیزا ہٹ اور پاپا جان کے مابین مشہور قانونی جھگڑے پر غور کریں۔ سابق نے اس ٹیگ لائن پر مؤخر الذکر مقدمہ درج کیا: "بہتر اجزاء۔ بہتر پیزا۔ پاپا جان کا۔"
اس کیس کو تین سال تک کھینچا گیا ، اس دوران پاپا جان کا کہنا تھا کہ اس کا مذموم نعرہ پیزا ہٹ سے واقعی میں کوئی مختلف نہیں ہے اور یہ دعویٰ کرتا ہے کہ اس میں "ایک چھت کے نیچے بہترین پیزا ہے۔"
اگرچہ ابتدائی طور پر ایک جیوری نے پیزا ہٹ کا ساتھ دیا تھا ، لیکن ایک اپیلٹ عدالت نے سن 2000 میں اس فیصلے کو کالعدم قرار دے دیا ، جس سے مارکیٹرز ، وکلاء اور چھوٹے کاروباری افراد کے لئے احتیاطی کہانیوں کا طویل راستہ بچھڑا گیا۔ خاص طور پر ایک شخص آپ کے ساتھ سب سے زیادہ گونج سکتا ہے جب آپ پیزا کا جوائنٹ کھولنے کی تیاری کرتے ہیں: قانونی تنازعہ کے دوران پولنگ پانے والے 90 فیصد سے زیادہ صارفین کا کہنا تھا کہ انہوں نے پاپا جان کی ٹیگ لائن کو پہچان لیا ہے اور اسے صحیح پروڈیوسر کے ساتھ منسلک کیا ہے۔ اس سے آپ کو اپنی ٹیگ لائن کے ذریعہ آپ کو گھبراہٹ میں محسوس کرنے کی زیادہ سے زیادہ وجہ دینی چاہئے جیسا کہ آپ اپنے گھر میں پیزا کرسٹ کے بارے میں کرتے ہیں۔
