تعلقات عامہ کی مہم کی تین خصوصیات

عوامی تعلقات کی مہم ایک ایسی سرگرمیوں کا ایک سلسلہ ہے جس کی منصوبہ بندی پہلے سے کی جاتی ہے اور اس کا مقصد کسی خاص مقصد سے ہوتا ہے۔ یہ PR کے دوسرے شعبوں سے متضاد ہے ، جیسے عام عوامی تشہیر کی حکمت عملی ، ادا کی گئی اشتہاری ، اور واقعات پر ردعمل۔ بالآخر عوامی تعلقات کی مہم میں تین خصوصیات ہیں: ایک مقصد کی نشاندہی کرنا ، اس پیغام کو تلاش کرنا جو اس مقصد کو حاصل کرنے میں مددگار ہو اور اس پیغام کو مناسب سامعین تک پہنچائے۔

ایک مقصد کی وضاحت کریں

تعلقات عامہ کی ایک اچھی مہم کا ایک واضح مقصد ہوگا۔ نظریہ طور پر یہ محض کسی مصنوع ، خدمت یا برانڈ کے بارے میں شعور اجاگر کرنا ہوسکتا ہے ، لیکن مثالی طور پر یہ زیادہ مخصوص ہوگا۔ اس میں کسی کمپنی میں کسی مصنوعات کی فروخت میں اضافہ یا ایک پریشر گروپ شامل ہوسکتا ہے جو عوامی یا حکومتی سلوک کو تبدیل کرتا ہو۔ ایک مخصوص مقصد نہ صرف مہم کی منصوبہ بندی اور اس پر عملدرآمد پر توجہ مرکوز کرنا آسان بناتا ہے ، بلکہ اس کی کامیابی کا اندازہ بھی بناتا ہے۔

مثال کے طور پر ، سوشل میڈیا کے استعمال کے ذریعہ مثبت صارفین کی آراء کو 50 فیصد تک بڑھانا ایک مقصد ایک قابل پیمانہ اہداف کا تعین کرتا ہے جبکہ ایک اسٹریٹجک ٹول پر بنیادی نظر فراہم کرتا ہے جس کا مطلوبہ نتیجہ حاصل کرنے کے لئے استعمال کیا جائے گا۔

ایک پیغام پہنچائیں

تنظیم سے رابطے کے ل for تعلقات عامہ کیلئے ایک واضح پیغام کی ضرورت ہوتی ہے۔ انگوٹھے کی ایک اچھی قاعدہ یہ ہے کہ پیغام کو صحت سے متعلق کھوئے بغیر یا ابہام کو خطرے میں ڈالے بغیر زیادہ سے زیادہ واضح اور جامع بنانا۔ مثالی طور پر یہ پیغام سامعین کو صرف کسی خاص حقیقت یا نقطہ نظر سے آگاہ نہیں کرے گا بلکہ انہیں ایک خاص اقدام اٹھانے میں حوصلہ افزائی کرے گا۔ اگر آپ کی کمپنی خیر سگالی کے فروغ کے لئے چندہ ڈرائیو کا استعمال کررہی ہے تو ، بنیادی اہداف سے وابستہ ہوں ، جیسے کسی معاشرے میں دانتوں کی خدمات کی فراہمی جہاں 25 فیصد بچے دانتوں کی دیکھ بھال نہیں کرتے ہیں۔

پھر کال ٹو ایکشن شامل کریں - جون میں خریدی گئی ٹوتھ پیسٹ کی ہر ٹیوب کے ل our ، ہماری کمپنی دانتوں کی دیکھ بھال کی دیکھ بھال کے لئے $ 1 عطیہ کرے گی۔

سامعین کو نشانہ بنائیں

تعلقات عامہ کی مہمات کبھی کبھار پوری آبادی کو نشانہ بناتی ہیں لیکن عام طور پر کسی مخصوص گروپ کو نشانہ بنانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ پیغام کا خواہشمند جواب دینے کے ل most سب سے زیادہ امکان یہ گروپ ہونا چاہئے۔ کسی کمپنی کے ل this ، یہ ایسی قسم کی صارف ہوسکتی ہے جو کسی خاص مصنوع یا خدمت کو خریدنے کے لئے زیادہ تر امکان ہو ، جو مفادات ، ذوق اور اخراجات کی طاقت کو مدنظر رکھتا ہو۔ کسی ممبرشپ گروپ کے ل potential ، یہ ممکنہ ممبر ہوسکتا ہے۔

کسی مہماتی گروپ کے ل either ، یہ یا تو ممکنہ کارکن اور مددگار ہوسکتے ہیں ، یا یہ ایسے فیصلے کرنے کی اہلیت کے حامل افراد ہوسکتے ہیں جو کسی مقصد کو فروغ دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، عیش و آرام کی ہینڈ بیگ یا بریف کیسز کے لئے ایک پروموشنل کوشش ایک غریب طبقہ میں بہرا سماعتوں پر پڑتی ہے جبکہ غیر منقولہ جائداد کی اقدار کے زپ کوڈ اس پیغام کو قبول کرسکتے ہیں۔

نقصانات سے بچنا

بہت سے دوسرے عوامل ہیں جو عوامی تعلقات کی مہم کی کامیابی کو متاثر کرسکتے ہیں۔ ایک یہ کہ یہ منصوبہ بند بجٹ کو چلاتا ہے اور یہ کہ یہ رقم سب سے زیادہ مؤثر طریقے سے خرچ کی جائے۔ ایک اور بات یہ ہے کہ یہ کسی بھی ضابطے سے متعلق معاملات سے دوچار نہیں ہے - مثال کے طور پر ، کسی کو بدنام کرنے یا عوامی شخصیات کو دی جانے والی مراعات سے متعلق قوانین کی خلاف ورزی کرکے۔ تعلقات عامہ کے عملے کو بھی یہ یقینی بنانے کے لئے احتیاط سے منصوبہ بندی کرنے کی ضرورت ہے کہ کسی پیغام کی غلط تشریح نہیں کی جاسکتی ہے یا اس سے جرم برپا ہوسکتا ہے۔


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found