ٹرانسفر ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟

منتقلی کی اشتہارات لوگوں کو ایک عنوان یا مصنوع کے بارے میں دوسرے موضوع یا پروڈکٹ میں منتقل کرنے کی کوشش کرتی ہے۔ پہلے سے ہی ایک علاقے میں موجود مثبت انجمنوں کا استعمال کرکے ، اشتہار کو اپنی مصنوعات کے لئے وہی مثبت ایسوسی ایشن بنانے کے لئے شروع سے شروع کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ منتقلی کے اشتہارات کے ذریعہ ، آپ اس پروڈکٹ کے بارے میں ایک حقیقت کو اجاگر کرنے کا انتخاب کرتے ہوئے مصنوعات کے بارے میں سامعین کے جذبات کو جوڑ سکتے ہیں جبکہ اس پروڈکٹ کے ان پہلوؤں کو نظرانداز کرتے ہیں جو آپ کے پیغام کو صارف کے ل send بھیجنا چاہتے ہیں۔

یہ کیسے کام کرتا ہے

مشتھرین اپنی مصنوعات کے ساتھ تقریبا their کسی بھی مثبت احساس کو جوڑ سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، جب کوئی پروڈکٹ اپنے اشتہار میں حب الوطنی کی تصاویر استعمال کرتا ہے تو ، وہ آپ میں حب الوطنی کے جذبات پیدا کرنے کی کوشش کرتا ہے ، جس سے آپ اس پروڈکٹ سے وابستہ ہوں گے۔ آٹوموبائل مینوفیکچررز یہ کام اس وقت کرتے ہیں جب وہ اپنی گاڑیاں امریکی ساختہ بنانے پر زور دیتے ہیں اور جھنڈے اور دیگر محب وطن علامتوں کی تصاویر والے اشتہارات کا استعمال کرتے ہیں۔ منتقلی کے اشتہارات لوگوں کو ماحولیات کے لئے اچھی چیزیں بنانے کی خواہش پر "سبز" اور ماحول دوست کے طور پر کچھ بیچ کر کھیل سکتے ہیں ، یہاں تک کہ جب وہ مصنوعات کا صرف ایک چھوٹا پہلو ہو۔

منفی منتقلی

سیاسی اشتہاروں کی طرح ، منتقلی کے اشتہارات کو بھی الزام تراشی کے ل. استعمال کیا جاسکتا ہے۔ جب کسی سیاست دان کے اشتہار اپنے بارے میں مثبت چیزوں کے مقابلے میں اپنے مخالف کے بارے میں منفی چیزوں پر زیادہ توجہ دیتے ہیں تو ، سیاستدان اپنے مخالف کو منفی احساسات منتقل کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ بہت زیادہ منفی منتقلی کے اشتہارات میں ردعمل آسکتا ہے ، تاہم ، جب عوام منفی سیاسی تشہیر کا اشارہ کرتے ہیں۔ جب اشتہار دینے والا پیغام بھیجنے کا ارادہ کرتا ہے تو اس کی وجہ سے اشتہار بھی منتقلی پر منفی منتقلی کا اثر ڈال سکتا ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر کوئی کمپنی اپنی مصنوعات کی تشہیر کرنے کے لئے استعمال ہونے والی مشہور شخصیت کسی اسکینڈل میں ملوث ہے تو ، صارف اس منفی شبیہ کے ساتھ مصنوعات کو جوڑ سکتا ہے۔

مناسبیت

منتقلی کے اشتہارات کے ساتھ آپ جو انجمنیں کرتے ہیں اسے قارئین کو سمجھنے کی ضرورت ہوتی ہے ، یہاں تک کہ اگر آپ کی مصنوع اور اس ایسوسی ایشن کے مابین جو آپ رابطہ کرنا چاہتے ہیں وہ صرف عارضی ہے۔ امریکی ساختہ آٹوموبائل کے اشتہارات کے ساتھ ، حب الوطنی کی اپیل صارفین کے ذہن میں ایک منطقی ربط ہے۔ اگر آپ نے پک اپ ٹرکوں کو نسائی طور پر جوڑنے کی کوشش کی تو ، آپ کے اشتہار کے زیادہ تر دیکھنے والوں کے ل overcome قابو پانے کے ل two دونوں تصورات کے مابین منقطع ہونا بہت بڑا ہوسکتا ہے۔ لیکن زیورات یا ہیئر کئئر یا حتی کہ خواتین کے وٹامن کا اشتہار جو نسواں کے خیال پر چلتا ہے ، زیادہ تر دیکھنے والوں کے لئے یہ منطقی ایسوسی ایشن ثابت ہوگا۔

خرابیاں

اگر صارفین جذبات یا آئیڈیا کے مابین تعلق کو محسوس کریں اور مصنوع بہت مبہم ہو تو اشتہارات کی منتقلی کی منتقلی کریں ، اگر اشتہار جذبات کو پہنچانے کی کوشش میں بہت زیادہ ہے ، یا اگر صارف یہ اشتہار دیکھ رہا ہے تو وہ مثبت نہیں ہے ایسوسی ایشنز جو اشتہاری اس سے توقع کرتے ہیں۔ جو شخص نسواں کو ناگوار بناتا ہے وہ زیورات کے اشتہار پر نسائی طور پر زور دینے کا جواب نہیں دیتا ہے جبکہ ایک مخلص شخص حب الوطنی کا بیان کرتے ہوئے کسی اشتہار پر منفی ردعمل ظاہر کرسکتا ہے۔ منتقلی کی اشتہارات بھی تمام ترتیبات یا ممالک میں بہتر کام نہیں کرسکتی ہیں۔ جو کچھ امریکہ کے لوگ مثبت خصوصیات ، جیسے آزادی کے طور پر دیکھتے ہیں ، وہ ایسے معاشرے میں بھی نہیں کھیل سکتا ہے جو جاپان جیسے تعاون اور ٹیم ورک کو اہمیت دیتا ہے۔


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found