تشہیراتی مہم بمقابلہ اشتہار
چھوٹی کمپنیاں اکثر ان کی مصنوعات کی مارکیٹنگ کرتے وقت تشہیری مہمات اور اشتہار دونوں ہی استعمال کرتی ہیں۔ تاہم ، مارکیٹنگ کے طریقوں کی دو اقسام کے مابین موروثی اختلافات ہیں۔ پروموشنل مہموں کو سیلز پروموشنز کے نام سے جانا جاتا ہے۔ کاروباری مالکان صارفین یا کاروباری صارفین کو مصنوعات یا خدمات کی خریداری کے لئے چھوٹ یا مراعات فراہم کرنے کے لئے ان کا استعمال کرتے ہیں۔ اشتہار عام طور پر ان وجوہات پر زیادہ مرکوز رہتا ہے جن کی وجہ سے لوگوں کو خریداری کرنی چاہئے۔ تشہیری مہمات اور اشتہار بازی کے بیچ دوسرے بڑے فرق ہیں۔
دورانیہ
فروخت کی ترویج و اشاعت کے بارے میں معلومات کو اشتہاری پیغامات میں شامل کیا جاسکتا ہے۔ تاہم ، عام طور پر فروخت سے متعلق اشتہارات اشتہار سے کم وقت کے لئے چلائے جاتے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ فروخت پروموشن عام طور پر زیادہ مصنوع یا خدمت پر مبنی ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک چھوٹی ریستوراں کمپنی چھ یا آٹھ ہفتوں کے لئے ایک مینو آئٹم پر خصوصی کو فروغ دے سکتی ہے ، اور پھر کسی اور کو فروغ دینا شروع کرسکتی ہے۔ چھوٹی کمپنیاں سارا سال اپنی تشہیر چلاتی رہتی ہیں ، لیکن وقتا فوقتا اپنی پروموشنل مہمات میں تبدیل کرکے دیگر مصنوعات یا خدمات کو آگے بڑھاتے ہیں۔ اشتہار بازی بھی ایک طرفہ مواصلات تک ہی محدود ہے ، جبکہ صارف عام طور پر پروموشنل مہمات کے دوران سیلز کے نمائندوں یا دیگر خوردہ ملازمین سے بات چیت کرتا ہے۔
اقسام
تشہیر زیادہ میڈیا پر مرکوز اور وسیع ہے۔ چھوٹی کمپنیاں کئی طرح کے اشتہاری پیغامات چلاتی ہیں ، بشمول ٹیلی ویژن ، ریڈیو ، انٹرنیٹ ، یلو پیجز ، میگزینز ، براہ راست میل اور بل بورڈ کے اشتہار۔ کاروباری مالکان سوشل میڈیا سائٹس جیسے فیس بک اور ٹویٹر کے ذریعہ اشتہار بھی دیتے ہیں۔
تشہیری مہموں میں کوپن ، قیمت میں کمی ، خریداری سے ایک مفت ترقی ، مقابلہ جات ، وفاداری کے پروگرام اور خریداری کے نقطہ نظر شامل ہیں۔ وفاداری پروگراموں کو ڈیزائن کیا گیا ہے تاکہ وہ صارفین کو ان کی خریداری کے حجم کے مطابق انعام دیں۔ ایئر لائنز سالوں سے وفاداری کے پروگراموں کا استعمال کرتی رہی ہیں تاکہ وہ اکثر اڑنے والوں کو انعام دیتے رہیں۔ خریداری کے نمایاں نمائشوں میں کچھ مصنوعات پر تفصیلی معلومات ، نمونے اور ویڈیو ہدایات والے کوکس شامل ہوسکتے ہیں۔ ممکنہ صارفین دیکھ سکتے ہیں کہ ان ڈسپلے یونٹوں میں پروڈکٹ کس طرح چلتی ہے۔
مقاصد
چھوٹی کمپنیاں بنیادی طور پر شعور اجاگر کرنے اور اپنے برانڈ یا کمپنی کے نام کی شبیہہ سازی کے ل use اشتہارات کا استعمال کرتی ہیں۔ کمپنیوں کو صارفین اور اپنی مصنوعات اور خدمات کے کاروبار سے واقف کرنے کے لئے کافی وقت لگتا ہے۔ کاروباری مالکان دونوں بازاروں میں صارفین اور نان بی بی صارفین کو راغب کرنے کے لئے اشتہار دیتے ہیں۔
اس کے برعکس ، فروخت کو فروغ دینے کا مقصد صارفین کو مصنوعات کو آزمانے یا خریدنے پر راغب کرنا ہے۔ بہت ساری پروموشنیں موجودہ کسٹمر پر مرکوز ہیں ، خاص طور پر جو ریٹیل لیول پر چلتی ہیں۔ آزمائشی پیش کشوں میں گروسری اسٹوروں میں مفت کھانے کے نمونے شامل ہوسکتے ہیں۔ چھوٹی کمپنیوں کی پروموشنل مہمات اکثر فوری طور پر فروخت کی طرف زیادہ تیار رہتی ہیں ، جب کہ وہ اپنی ساکھ بنانے کیلئے عمومی اشتہار بازی کرتے ہیں۔
تحفظات
تشہیر عام طور پر تشہیری مہموں سے زیادہ مہنگی ہوتی ہے۔ چھوٹی کمپنیاں لازمی طور پر مخصوص وقتی فریموں میں یا پرنٹ میڈیا میں خالی جگہ پر اشتہار خریدیں۔ ان کے پیغامات ہدف صارفین تک پہنچ سکتے ہیں جن تک وہ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
دوسری طرف ، چھوٹی کمپنیاں پروموشنل مہمات کی لاگت کو بہتر طریقے سے کنٹرول کرسکتی ہیں۔ وہ ، مثال کے طور پر ، مخصوص اسٹورز کے لئے کوپن یا ترغیبی پروگرام چلا سکتے ہیں۔ کچھ بجٹ پیرامیٹرز کے ساتھ لاگت کو بہتر طریقے سے برقرار رکھنے کے لئے نمونے کچھ مقدار تک محدود ہوسکتے ہیں۔ مزید یہ کہ پلازما ٹیلی ویژن ، کاپیئرز اور صنعتی سامان جیسے اعلی قیمت والے اشیا کے لئے عام طور پر تشہیری مہمیں زیادہ عملی ہوتی ہیں۔ اشتہاری لاگت کو ممنوعہ اور ناقابل عمل بناتے ہوئے ان مہنگی مصنوعات کے لئے مزید معلومات کی ضرورت ہے۔
