معلوماتی اشتہاری کا کیا مطلب ہے؟

موجود تمام اشتہاری زمرے میں سے ، معلوماتی اشتہارات وہ زمرہ ہے جو آپ کے پاس کوئی پیچیدہ مصنوع یا خدمت موجود ہونے پر استعمال کرنے میں سب سے زیادہ معنی رکھتا ہے ، اور آپ اپنے صارف کو تعلیم دینا چاہتے ہیں۔ لوگوں کو آپ کی مصنوعات کو سمجھنے کی ضرورت ہے اور اس سے پہلے کہ وہ ان کی پریشانیوں کو کیسے حل کریں ، اس سے پہلے کہ وہ یہ فیصلہ کرسکیں کہ آیا مصنوعات ان کے لئے صحیح ہے یا نہیں۔

آپ کو نہ صرف معلوماتی اشتہارات بلکہ قائل تشہیر دینے والے اشتہارات بھی ملے ہیں۔ اگر آپ اشتہار بازی کرنے کے لئے نئے ہیں ، تو پھر امکان ہے کہ آپ نے فیصلہ کن فیصلہ کرلیا ہو کہ آپ معلوماتی اشتہاروں پر توجہ دے کر اپنا سفر شروع کرنا چاہتے ہیں۔ آپ کو معلوماتی اشتہارات میں دلچسپی لینے کی وجہ سے جو بھی وجہ ہے ، اس کے قریبی کزن ، قائل اشتہار کے بارے میں جاننے کے لئے بہت کچھ ہے اور بہت کچھ ہے۔ راحت بخش اشتہار کے ل benefits فوائد ہیں ، نیز خطرات اور چیلنجز بھی ہیں۔ اس موضوع پر آپ کا جتنا گہرا علم ہے ، آپ کی اشتہاری مہم اب اور مستقبل کے ل. اتنی ہی بہتر ہوگی۔

معلوماتی اشتہار کیا ہے؟

بزنس لغت کے مطابق ، معلوماتی اشتہارات کسی بھی طرح کی "تشہیر ہوتی ہیں جو عوام کو (1) پر فوائد اور خصوصیات بتاتی ہیں کہ (2) وہ کیا کرتا ہے یا کیا کرسکتا ہے ، (3) مقابلہ کرنے کے ساتھ اس کا موازنہ کس طرح ہوتا ہے۔ یا قیمت اور فوائد میں ملتے جلتے مصنوعات ، اور (4) جہاں اسے خریدا جاسکتا ہے۔ عام طور پر اس کے بعد قائل اور برانڈ سازی والے اشتہار ملتے ہیں۔

معلوماتی بمقابلہ قائل اشتہار

قائل اشتہار کے مقابلے میں معلوماتی گفتگو کرنے سے پہلے ، ان دونوں کے درمیان فرق کرنا ضروری ہے۔ معلوماتی اشتہارات صارفین کے اعمال کو متاثر کرنے کے لئے حقائق اور اعداد و شمار پر انحصار کرتے ہیں۔ بعض اوقات ، اشتہار بازی کرنے کے ل it یہ شکل میں مخالف ظاہر ہوتا ہے۔ تاہم ، حقیقت یہ ہے کہ جب دونوں مل کر استعمال ہوتے ہیں تو وہ دونوں بہت عمدہ کام کرتے ہیں۔ در حقیقت ، قائل اشتہار میں اور قائل فروغ دینے میں استعمال ہونے والی کچھ تکنیکوں کو سمجھنا جیسے خصوصیات کے بجائے فوائد کو بیان کرنا اور فعال زبان کا استعمال آپ کے معلوماتی اشتہار کو کامیاب بنا سکتا ہے۔ سب سے بڑی کامیابی کے ل you ، آپ کو حقائق اور صورتحال سے متعلق ٹھوس معلومات کے ساتھ اپنی معلوماتی اشتہار کی رہنمائی کرنی چاہیئے ، اور پھر اس کی پیروی کرنا مقبولیت کے کچھ مقبول تراکیب ، جیسے مزاح ، جذبات اور اسی طرح کی ہے۔

معلوماتی اشتہاری کی ایک عمدہ مثال جو آپ نے غالبا across سامنے رکھی ہے وہ یہ ہے کہ نسخہ منشیات کے اشتہارات میں نسخے کے دوائیوں کے اشتہارات کے مضر اثرات پر تبادلہ خیال کیا جاتا ہے۔ عام طور پر ، صارفین جلدی انداز میں مضر اثرات کے بارے میں پڑھتے ہیں ، جتنی جلدی ہوسکتے ہیں پڑھتے ہیں ، جبکہ سمجھنے اور کسی بھی قائل تکنیک کو استعمال نہ کرنے پر واضح رہتے ہیں۔ زیادہ تر حص ،وں میں ، تجارتی نوعیت کی بات پر راضی ہے۔ تاہم ، ایک معلوماتی حص isہ ہے جس میں اس پر تبادلہ خیال کیا جاتا ہے کہ منشیات کس کے لئے ہے اور اس کا مقصد نہیں ہے۔ کمرشل کے اختتام تک ، صرف ھدف بنائے گئے ناظرین ہی کمرشل کو آخر تک دیکھتے رہتے ہیں ، کیوں کہ ان میں اس میں سب سے زیادہ دلچسپی ہے۔

درستگی پر معلوماتی اشتہاری توجہ مرکوز

معلوماتی اشتہار بازی کی ایک اہم خوبی یہ ہے کہ اس کی توجہ ماد. کو تعلیمی بنانے پر ہے۔ اگر آپ اس راستے پر جانے کا فیصلہ کرتے ہیں تو ، آپ درست ہونے کی وجہ سے اپنے برانڈ کی ساکھ کو بچانا چاہیں گے۔ بصورت دیگر ، آپ اس کا مستقبل خطرے میں ڈال دیں گے۔ اس سے بچنے کے ل sure ، یقینی بنائیں کہ آپ اپنے اشتہار کی ہر حقیقت کو جانچتے اور جانچتے ہیں۔ یقینا ، آپ شاید حقائق کو غلط انداز میں نہیں رکھیں گے یا غلط معلومات فراہم نہیں کریں گے۔ اصل خطرہ وہیں پر نہیں ہے۔ سب سے بڑا خطرہ گمراہ کن انداز میں معلومات پیش کرنے سے ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، ایسی کمپنی لے لو جو صحت سے متعلق پھلوں کے رس کے مرکب فروخت کررہی ہو۔ یہ کچھ غیر ملکی پھلوں کے بارے میں اشتہارات جاری کرتا ہے جو زیادہ مشہور نہیں ہے اور یہ پایا گیا ہے کہ وہ صحت مند اینٹی آکسیڈنٹ کا ایک بھرپور ذریعہ ہے۔ اب ، ہم یہ کہتے چلیں کہ یہ اینٹی آکسیڈینٹ صرف ایک قسم کے پھلوں میں پائے گئے تھے ، لیکن اس قسم میں وہ قسم نہیں ہے جس کا کاروبار فروخت ہورہا ہے۔ اس مثال میں ، معلومات واضح طور پر گمراہ کن ہیں ، جو کمپنی کو قانونی قانونی گرم پانی میں اتار سکتی ہے۔

آپ کو اپنی معلومات کو تازہ کاری اور بروقت ان معنوں میں بھی رکھنا چاہئے کہ یہ سچ ثابت ہوتا ہے ، چاہے اس اشتہار کو اصل میں نشر کیے جانے سے کتنے سال گزر گئے ہوں۔ اگر آپ مطالعات کے تعاون سے معلومات فراہم کررہے ہیں تو ، یقینی بنائیں کہ بے شمار مطالعات ہیں ، دعووں کی تصدیق کے لئے محض تنہائی مطالعہ نہیں۔ لیکن یہ ختم نہیں ہوتا ہے۔ کچھ یا کوئی مطالعہ نہیں ہونا چاہئے جو دعووں کے برخلاف ہوں۔ معلومات کے ہر ایک ٹکڑے کو جو آپ نے اپنے اشتہار میں دیا ہے اس کی پشت پناہی قابل ذرائع سے کی جانی چاہئے ، جس میں کہا گیا ہے کہ اشاعت کے وقت زیادہ تر دعوے ، دعوے اور حقائق درست ہیں۔ یہاں تک کہ اگر آپ کو اپنی مصنوعات میں موجود کمزوریوں پر تبادلہ خیال کرنے کی ضرورت ہے تو ، درستگی کو ترک نہ کریں۔

پروڈکٹ کی اختراعات اور تازہ ترین معلومات

آٹومیکرز ، سافٹ ویئر کمپنیاں ، اور دیگر بہت سے کاروبار جو مستقل بنیادوں پر اپنی مصنوعات کی تازہ کاری کرتے ہیں ، معلوماتی اشتہارات تیار کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جو ان میں کی جانے والی تبدیلیوں کی وضاحت کرتے ہیں یا کم از کم ان تبدیلیوں کو جواز پیش کرنے کے لئے۔ خیال یہ ہے کہ اپنے صارفین کو ایسا محسوس کریں کہ جیسے وہ لوپ میں ہیں۔ اگر آپ خود کار ساز ہیں اور آپ جس چیز کو زیادہ موثر گاڑیاں بیان کررہے ہیں اس کی تیاری کر رہے ہیں تو ، آپ اپنے معلوماتی اشتہار کے تعارف میں جیواشم ایندھن کے استعمال اور آب و ہوا کی تبدیلی کے سلسلے میں کئی ایک مطالعے کا حوالہ دے سکتے ہیں۔ اگر آپ اپنی مصنوع کو تبدیل کرتے ہیں لیکن آپ اس کی صحیح وضاحت نہیں دیتے ہیں کہ آپ نے اپنی مصنوع کو کیوں تبدیل کیا تو آپ کے گاہک دیکھیں گے کہ یہ بلاجواز ہے اور وہ آپ کے برانڈ سے اپنی شناسائی کا احساس بھی کھو سکتے ہیں۔

معلوماتی اشتہار بازی بھی اس وقت اہم ہوتی ہے جب کاروبار اپنی سمت تبدیل کردے اور اس عمل میں اپنے صارف کی بنیاد کو بہتر بنائے۔ اس مثال میں ، کاروبار کو اپنے اقدام کو جواز پیش کرنے کے لئے معلوماتی اشتہار کی ضرورت ہوگی۔ ایک نیٹ ورک سروس یا کسی فون کمپنی پر غور کریں جو ان لوگوں کے ل prices قیمتوں کو کم کرتا ہے جن کو بنڈل ملتے ہیں۔ اس اقدام کو جواز پیش کرنے کے لئے ، فون کمپنی مطالعات کا حوالہ دے سکتی ہے ، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ لوگ انفرادی خدمات کے مقابلے میں بنڈل کو ترجیح دیتے ہیں۔ لہذا ، اگر آپ ایک ہی خدمت جیسے کہ صرف ٹیلی ویژن یا صرف انٹرنیٹ چاہتے ہیں تو ، اس بات کا امکان ہے کہ آپ اس سے زیادہ قیمت کے بارے میں خوش نہیں ہوں گے جو آپ کو بنڈل سروس کے ل pay ادا کرنا ہوگا۔ تاہم ، چونکہ کمپنی کا فیصلہ حقائق اور عقلیت کی بنیاد پر پیش کیا گیا تھا ، لہذا مایوسی جو آپ کے تجربے کو کم سے کم جزوی طور پر کم کیا جائے گا۔

گھر میں موجود ڈیٹا کا استعمال

قابل اعتماد ذرائع یا معلومات کو تلاش کرنے کے ل You آپ کو ہمیشہ اپنی کمپنی سے باہر دیکھنے کی ضرورت نہیں ہوتی ہے جو آپ اپنے معلوماتی اشتہاروں میں شامل کرتے ہیں۔ پچھلے حصے میں مذکور نیٹ ورک اور فون سروس پر غور کریں۔ اگر وہ اپنے اپنے صارفین کو سروے کرنے کے بعد اپنے فیصلے کی پشت پناہی کرنے کے لئے استعمال کرتے تھے تو ، اس میں کوئی حرج نہیں ہے۔ یقینی طور پر ، یہ عام آبادی کا احاطہ کرنے کے لئے اتنا وسیع نہیں ہوسکتا ہے لیکن یہ کاروبار کے لئے بالکل موزوں ہے۔ جب تک سروے کافی حد تک نمونے کی جگہ پر کیا گیا تھا اور قابل اعتبار ہے جہاں تک کہ اوسط صارفین کی عادات کا تعلق ہے ، اس فیصلے سے کمپنی کے اکثریت صارفین کو مطمئن کرنا چاہئے۔

جب بھی آپ کر سکتے ہو ، ایسا ڈیٹا استعمال کریں جو آپ کے کاروبار کے لئے انتہائی مخصوص ہو۔ جب آپ ایسا کرتے ہیں تو ، آپ کا کاروبار خود پرعزم اور پرعزم دونوں نظر آتا ہے۔ آن لائن ویڈیو گیمز میں یہ ایک عام رجحان ہے۔ وہ اپنی تازہ ترین مواد کی تازہ کاریوں اور پیچ کو دکھاتے ہیں اور ان کے تبدیل کردہ صارف ڈیٹا کے ساتھ ان کی تبدیلیوں کی حمایت کرتے ہیں۔ در حقیقت ، یہ دلیل دی جاسکتی ہے کہ کسی بھی رکنیت کی خدمت کو اپنے صارفین سے ڈیٹا اکٹھا کرنا چاہئے ، اس ڈیٹا کا تجزیہ کرنا چاہئے ، اور تبدیلیوں کے بارے میں فیصلے کرنے کیلئے ڈیٹا کا استعمال کرنا چاہئے۔ اس کے بعد ان تبدیلیوں کو عوامی بنانا چاہئے اور متعلقہ ڈیٹا کا استعمال کرکے ان کا جواز پیش کرنا چاہئے۔

رسائی اور ڈیزائن کا استعمال کیوں؟

یہاں تک کہ اگر آپ کے معلوماتی اشتہار کو تمام اعداد و شمار کی حمایت حاصل ہے اور اس کی سمجھ میں آجاتا ہے ، اگر یہ دیکھنے والے کو راغب نہیں کررہا ہے ، تو شاید یہ کامیاب نہ ہو۔ اشتہاری ڈیزائن کے بنیادی اصول اور صارفین کی توجہ حاصل کرنے کی تکنیک معلوماتی اشتہار میں اسی طرح اہم ہیں جیسے وہ قائل اشتہار میں ہیں۔ در حقیقت ، یہ کہ معلوماتی اشتہار کی کاپی عام طور پر خشک ہوتی ہے ، اس لئے اس اشتہار کو قابل رسا بنانا اور بھی زیادہ اہم ہوجاتا ہے۔ اگر آپ کو اپنے ناظرین کی توجہ دلانے کا کوئی راستہ نہیں ملتا ہے ، تو وہ آپ کا اشتہار نہیں سنیں گے۔ شاید ، وہ بھی اسے نہیں پڑھیں گے۔ یہاں تک کہ اگر وہ آپ کے اشتہار کو سننے یا پڑھنے کی کوشش کرتے ہیں تو ، وہ ممکنہ طور پر جیسے ہی اشتہار بجانا ختم کردیتے ہیں یا جب وہ اشتہار پڑھنا ختم کردیتے ہیں تو وہ سب کچھ بھول جائیں گے۔

خاص طور پر چوکس رہیں کہ آپ اپنے معلوماتی نکات پر جس حد تک وضاحت کرتے ہیں اس کے بارے میں چوکس رہیں۔ مثالی طور پر ، آپ کو اپنے ویڈیوز مختصر رکھنا چاہ؛ اور اپنے پیراگراف کو اچھی طرح سے رکھنا چاہئے۔ ذرائع کے اہم ترین نتائج کی وضاحت کریں اور ان سے لنک بھیجیں۔ اگر آپ کے ناظرین پوری کہانی چاہتے ہیں تو ، وہ لنک پر عمل کرسکتے ہیں۔ جب تک آپ کے کلیدی نکات قابل اعتبار ہیں ، آپ کے بیشتر سامعین سن لیں گے اور ان نکات کو خوشخبری کی سچائی کے طور پر لیں گے۔