امتیازی اور غیر منفعتی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے درمیان کیا فرق ہے؟
سیدھے سادہ الفاظ میں ، مارکیٹنگ ایک ایسا عمل ہے جس کے ذریعے آپ اپنی مصنوعات اور خدمات کی قدر صارفین تک پہنچاتے ہیں۔ آپ کا بنیادی چیلنج یہ ہے کہ آپ کون سے صارفین کے ساتھ بات چیت کریں اور آپ کے پیغام تک ان تک پہنچنے کے ل. بہترین حکمت عملی منتخب کریں۔ امتیازی اور غیر متفاوت حکمت عملی ہر ایک کو موثر مارکیٹنگ میں اپنا مقام حاصل ہے۔ آپ کے کاروبار کے ل best بہترین کام کرنے کا امکان آپ کے ہدف مارکیٹ اور اس کی ضروریات پر منحصر ہے۔
ہدف مارکیٹ اور تقسیم
آپ کا ہدف مارکیٹ صارفین کا اجتماعی گروپ ہے جسے آپ کی مصنوعات یا خدمات کی ضرورت ہوسکتی ہے۔ یہ مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی نشوونما کے لئے ایک نقطہ آغاز کا کام کرتا ہے۔ قطعیت آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ کو ان گروہوں میں تقسیم کرتا ہے جو آبادیاتی ، نفسیاتی یا دیگر عام خصلتوں کا اشتراک کرتے ہیں۔ ہر طبقہ کی مخصوص ضروریات اور خریداری کے طرز عمل ہوتے ہیں۔
مارکیٹنگ مکس کے 4 پی ایس
ایک مارکیٹنگ مرکب چار پی ایس پر مشتمل ہوتا ہے: مصنوعات ، قیمت ، جگہ کا تعین اور فروغ۔ پروڈکٹ نہ صرف وہ سامان یا خدمات جو آپ فروخت کرتے ہیں بلکہ وہ خصائص بھی ہیں جو انہیں صارفین کے لئے پرکشش بناتے ہیں ، جیسے ڈیزائن اور پیکیجنگ۔ کوئیک ایم بی اے کے مطابق قیمت لسٹ کے ساتھ ساتھ چھوٹ ، فنانسنگ اور اختیارات جیسے لیز پر بھی غور کرتی ہے۔
تقرری سے مراد تقسیم ہوتا ہے - وہ مقامات جہاں آپ کی مصنوعات فروخت ہوں گی اور وہ عمل جہاں آپ انہیں حاصل کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں۔ تشہیر اشتہارات اور عوامی تعلقات اور میڈیا کو استعمال کرنے کے ل consumers آپ کے مصنوع کے فوائد اور خصوصیات صارفین تک پہنچاتی ہے جس کے استعمال کے لئے آپ استعمال کرتے ہیں۔ مارکیٹنگ مکس کے مرکز میں ہدف مارکیٹ ہے۔ مرکب کے ہر حصے کو ہدف سے رسپانس پیدا کرنے کے لئے بہتر بنایا گیا ہے۔
غیر منحصر مارکیٹنگ کی حکمت عملی
غیر منحصر مارکیٹنگ کی حکمت عملی اس کے ایک حصے کے بجائے پوری ہدف مارکیٹ پر مرکوز ہے۔ اس حکمت عملی میں ایک بھی مارکیٹنگ مکس - ایک پروڈکٹ ، ایک قیمت ، ایک پلیسمنٹ اور ایک ہی پروموشنل کاوظ - کو اس ہدف مارکیٹ میں صارفین کی زیادہ سے زیادہ تعداد تک رسائی حاصل ہے۔ ولیم ایم پرائڈ اور او سی. فیرل کی "مارکیٹنگ" اجناس کو بتاتی ہے کہ چینی اور نمک ان مصنوعات کی مثالیں ہیں جن کی غیر منطقی حکمت عملی کے ذریعے مؤثر طریقے سے مارکیٹنگ کی جاسکتی ہے ، کیونکہ مجموعی طور پر مارکیٹ میں بہت سے صارفین کو مصنوعات کی اسی طرح کی ضروریات حاصل ہوتی ہیں۔
فخر اور فیرل نوٹ ، تاہم ، غیر منحرف مارکیٹنگ کے ساتھ کامیابی کا انحصار اس مارکیٹ پر بھی ہوتا ہے کہ بہت بڑے سامعین تک پہنچنے کے ل necessary ضروری وسائل اور صلاحیتیں موجود ہوں۔
مختلف مارکیٹنگ کی حکمت عملی
ایک ممتاز مارکیٹنگ کی حکمت عملی خاص طور پر ان طبقات کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے ڈیزائن کردہ مخصوص مارکیٹنگ مکس کے ساتھ مختلف مارکیٹ حصوں کو نشانہ بناتی ہے۔ ہر مرکب میں خاص طور پر کسی خاص طبقے کے ل custom اپنی مرضی کے مطابق تیار کردہ پروڈکٹ ، قیمت ، پلیسمنٹ اور پروموشنل پروگرام شامل ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، ایک کمپنی جو وٹامن سپلیمنٹ تیار کرتی ہے وہ صنف پر مبنی مارکیٹ والے حصوں کی نشاندہی کرسکتی ہے۔ یہ خواتین کے لئے ایک ملٹی وٹامن فارمولہ تیار کرسکتا ہے اور دوسرا مردوں کے لئے۔
یہ زندگی کے مرحلے کے لحاظ سے صنفی گروپوں کو الگ کرکے اور ہر ایک کے ارد گرد مختلف مارکیٹنگ کے امتزاج پیدا کرکے فرق کرسکتا ہے۔ تفریحی مارکیٹنگ آسانی سے قابل شناخت طبقات والی مارکیٹوں کے لئے بہترین موزوں ہے ، جس میں ہر ایک مخصوص ضروریات کا حامل ہے۔
مرکوز مارکیٹنگ کی حکمت عملی
مرکوز حکمت عملی ایک تیسرا راستہ حل پیش کرتی ہے جس کی وجہ سے مارکیٹرز ایک ہی بازار کے ایک حصے کو ایک ہی مارکیٹنگ مکس کے ساتھ نشانہ بناتے ہیں۔ اس ڈگری میں مہارت حاصل کرنے کی صلاحیت کا یہ فائدہ ہے کہ وہ کسی کمپنی کو اپنے وسائل کو ایک ہی ، بہتر اور بہتر سمجھے ہوئے مارکیٹ کی ضروریات کو پورا کرنے پر مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے ، جس کی وجہ سے یہ بڑی کمپنیوں کے مقابلے میں زیادہ مسابقتی بنتی ہے۔ منفی پہلو پر ، ایک متمرکز مارکیٹنگ کی حکمت عملی کسی ایک کمپنی کو ایک ہی مصنوعات اور مارکیٹ میں کبوتر کی شکل دے سکتی ہے اور اس کو اس مارکیٹ میں بدلتے ہوئے حالات کے اثرات کا خطرہ چھوڑ سکتی ہے۔
