اشتہار میں اخلاقیات کی مثالیں
اگر کچھ ایسی چیز ہے جس میں چھوٹے کاروبار کے مالکان کو صبر نہیں ہوتا ہے ، تو یہ ایک معمہ ہے۔ وہ جانتے ہیں کہ ان کی مصنوعات یا خدمات کے لئے ان کا بنیادی مقصد ہے "نوٹس لینا"۔ جب سے انہوں نے اپنا پہلا چھوٹا کاروبار شروع کیا تو اس ہدایت کے بارے میں پڑھتے اور سنتے رہے ہیں۔ لہذا جب باضابطہ اشتہاری جائزے پر یہ نتیجہ اخذ ہوتا ہے کہ اس کے اشتہارات میں مزید "اخلاقیات" کی خصوصیت ہونی چاہئے تو وہ سمجھ بوجھ سے مایوس ہو جاتا ہے۔ اگر یہ معمہ بھی آپ کو "یونانی لگتا ہے" ، تو ، آپ جانتے ہو کہ آپ زیادہ صحیح ہیں۔ اور اگر آپ اپنے کاروبار میں تعریفیں استعمال کررہے ہیں تو ، آپ صحیح راستے پر ہیں۔ اسرار کو غیر مقفل کرنے کے لئے کچھ حقیقی دنیا کی مثالوں پر غور کریں اور فیصلہ کریں کہ کیا آپ کو اپنے اشتہار میں اخلاقیات کے استعمال سے متعلق مشورے پر عمل کرنا چاہئے۔
بیان بازی مثلث کے بارے میں اپنے علم کو تیز کریں
وقت کے امتحان میں کچھ تصورات ہی زندہ بچ گئے ہیں جیسے کہ ارسطو کے "قائل کرنے کے طریقوں" کی طرح - یہ خیال کہ ایک قائل اپیل کو کامیاب ہونے کے لئے تین عناصر کی ضرورت ہے: اخلاقیات ، لوگو اور راہیں۔
ایتھوس اخلاقیات اور کردار کے لئے ایک اپیل ہے ، اس کا مطلب ہے کہ سامعین کو یقین رکھنا چاہئے کہ اسپیکر اخلاقی ، قابل اعتماد اور قابل اعتماد ہے۔ لوگو منطق کی اپیل ہے؛ پاتھوز جذبات کی اپیل ہے۔
ارسطو کے اس "بیاناتی مثلث" کی ترقی کے دو ہزار سال بعد ، بیان بازی کے اساتذہ ابھی بھی اس پر انحصار کرتے ہیں کہ وہ کالج کے طلباء کو یہ سکھانے کے لئے کہ موثر ترغیب دلائل کس طرح تیار کرے۔ اور مشتھرین اب بھی اخلاقیات ، لوگو اور پیتھوس کو طلب کرتے ہیں ، یہ جانتے ہوئے کہ انھیں تینوں عناصر کا ایک نازک توازن حاصل کرنا ہوگا۔ اپیلیں مارکیٹنگ کے ماہرین ، اور گروہوں کو جو صنعت کو ایوارڈ دیتے ہیں ، ایک مؤثر "اچھ ”ا" یا "عظیم" سمجھنے کی بھی بنیاد بناتی ہیں - دوسرے لفظوں میں ، قائل کرنے میں کارآمد۔
ٹیلی ویژن کے ابتدائی دنوں کے بعد - جب پہلی بار معروف افراد کے ہاتھوں میں مصنوعات رکھے گئے تھے اور ان کی ترویج ہوئی تھی - کاروباری مالکان جان چکے ہیں کہ ان کے پیغامات میں اخلاقیات انجیکشن دینے کا ایک بہترین طریقہ یہ ہے کہ مشہور شخصیات پر انحصار کیا جائے کہ وہ ان کی فراہمی کریں۔ ان کے لئے پیغامات۔
کرائما کیٹل ویل نے کلیمسن یونیورسٹی کے موضوع پر اپنی تحقیق میں لکھا ہے کہ "مؤثر اخلاقیات کے ل the مصنف - یا اشتہارات کی صورت میں ، مشہور شخصیت کی حمایت کرنے والے - کو عملی احساس ، اخلاقیات اور خیر سگالی کی ایک سطح تک پہنچانے کی ضرورت ہے۔" "ان اہم عوامل میں سے ایک جو یہ واضح کرتا ہے کہ اشتہار میں مشہور شخصیات کی توثیق کیوں استعمال کی جاتی ہے وہ یہ ہے کہ معروف سلیبریٹی کی توثیق کرنے والے صارفین کو مصنوع کے معیار کے لحاظ سے یقین دہانی فراہم ہوتی ہے۔"
اشتہاروں میں یہ اخلاقیات کی مثالوں کو ختم کریں
چھوٹے کاروبار کرنے والے مالکان کو یقین دہانی فراہم کرنے کی حکمت سے بڑے پیمانے پر اچھی طرح سے تعلیم دی جاتی ہے۔ بہر حال ، ان میں سے بہت سارے اپنی ویب سائٹ پر اور اپنے پرنٹ مارکیٹنگ کے ماد customerہ پر صارفین کی تعریفیں دے کر ایسا کرتے ہیں۔ اور کچھ صنعتوں میں ، حوالہ جات فراہم کرنا اب بھی ایک عام بات ہے۔
اس کے بعد ، بہت سے کاروباری مالکان ابتداء میں ہی خوف سے ایتھوس کے اسرار سے دور ہیں۔ اور اشتہارات میں اخلاقیات کی مشہور مثالوں سے کہیں زیادہ مؤثر طریقے سے سبق کا ذخیرہ اندوزی نہیں کیا گیا جو کامیابی کے ساتھ "محسوس ہوا":
- جو نامات ، جنہوں نے نیویارک جیٹس کے کوارٹربیک کے طور پر گھٹنوں کے زخموں میں اس کے منصفانہ حصہ سے زیادہ تکلیف اٹھائی ، بیوٹی ماسٹ پینٹیہوج کے ایک کمرشل کے دوران زبان سے گال موڑ لیا۔ "اب ، میں پینٹیہوج نہیں پہنتا ،" انہوں نے ایک مسکراہٹ کے ساتھ کہا۔ "لیکن اگر خوبصورتی ساز میری ٹانگوں کو اچھ lookا بنا سکے ، تو تصور کریں کہ وہ آپ کے لئے کیا کریں گے۔" باکسنگ کے لیجنڈ محمد علی - عرف ، "سب سے بڑے" - نے بہت سے یادگار اشتہار بنائے ، لیکن شاید اس سے بڑھ کر کوئی اور نہیں کہ کون کان روچ اسپرے کیا جائے۔ "میں دو پیروں پر کوڑے مار سکتا ہوں۔ لیکن یہاں تک کہ مجھے ، عظیم ترین کو بھی ، چھ ٹانگوں سے چیزوں کو پیٹنے میں مدد کی ضرورت ہے۔ ملٹن بریڈلی کو یہ بات اس وقت ٹھیک ہوگئی جب اس نے اپنے نئے بورڈ گیم ، ٹرمپ: دی گیم کی تشہیر کرنے کے لئے ایک مشہور کاروباری مغل کا رخ کیا۔ ڈونلڈ ٹرمپ کمرشل میں کہتے ہیں ، "کیونکہ یہ نہیں ہے کہ آپ جیت جاتے یا ہار جاتے ہیں۔" "یہ آپ جیت جاتے ہیں۔" ایک اشتہار میں وہ کہتی ہیں کہ "میں نے ایک بار اطالوی بوائے فرینڈ لیا تھا۔" "اس کی ماں نے مجھ سے رشتہ جوڑ لیا۔"
- دوستانہ اختلاف رائے سب سے زیادہ باؤل کے بعد دن کو پھیلاتا ہے۔ لیکن سپر باؤل 2015 نہیں ، جس میں واضح پسند کیا گیا کہ ایک سنیکرز اشتہار تھا جس نے بیٹوں کے بیٹوں پر بیٹھے بیٹھے بیٹھی “بریڈی گروپ” کے “سپرد آف انارکی” اداکار ڈینی ٹریجو “کھیل” مارسیا اور سخت آدمی اسٹیو بوسمی “کھیل” جنوری کو پیش کیا۔ یہ اشتہار متعدد بار دیکھنے کے قابل ہے ، اور یہ پیغام صاف ہے: "جب آپ بھوکے رہتے ہو تو آپ نہیں ہوتے ہیں۔"
بی بی لیسٹرز کے ساتھ بیعانہ ایتھوس
یقینا، ، جیسے ہالی وڈ کے لیسٹرز آپ کے کاروبار کے لئے کسی ٹی وی کمرشل کے لئے زیادہ مصروف ہوسکتے ہیں۔ لیکن آپ پھر بھی دوسرے لوگوں کے بارے میں سوچ کر اپنی تشہیر میں اخلاقیات کا اطلاق کرسکتے ہیں جو اخلاقی ، معتبر یا قابل اعتماد نوعیت کی وجہ سے آپ کے مصنوع یا خدمت میں رونق پیدا کرسکتے ہیں۔
کچھ امکانات میں شامل ہوسکتا ہے:
- آپ کی صنعت میں قائد۔ * آپ کی برادری میں ایک معزز سرکاری اہلکار۔
- آپ کے مقامی اخبار کا ایڈیٹر۔
- آپ کے چیمبر آف کامرس کے ڈائریکٹر۔
- آپ کے شہر میں ایک اچھا کھیل پسند کوچ۔
- ایک منتخب نمائندہ۔ * ایک ایسا مذہبی رہنما جو بڑے پیمانے پر اثر انداز ہوتا ہے۔
- خطے کی سب سے بڑی کمپنی کا صدر۔
آپ کے ٹھیک مصنوع یا خدمات اور "B-lister" کے مابین صحیح میچ تلاش کرنا آسان نہیں ہوسکتا ہے۔ لیکن یہ آپ کے چھوٹے کاروبار کے لئے بے نقاب ہونے والا معمہ ہوسکتا ہے۔
