اشتہار میں سی پی ایم کا کیا مطلب ہے؟

ایڈورٹائزنگ مخفف سی پی ایم کا مطلب "لاگت فی ہزار تاثرات" ہے ، جو اس پیمائش ہے کہ آپ کو ایک ہزار قارئین ، ناظرین ، ملاقاتیوں یا سننے والوں تک پہنچنے میں کتنا خرچ آتا ہے۔ ایک پبلشر کا میڈیا کٹ عام طور پر آپ کو سی پی ایم کا تخمینہ لگاتا ہے اور ، اگر آپ آن لائن اشتہار دے رہے ہیں تو ، آپ سی پی ایم کو اصل وقت میں ٹریک کرسکتے ہیں۔ ہمیشہ یہ بات ذہن میں رکھیں کہ سی پی ایم صرف ایک ممکنہ سامعین کی پیمائش کرتا ہے۔ اس کی ضمانت شاید ہی کبھی موجود ہے کہ لوگ آپ کے اشتہار پر غور کریں گے ، اس کی وجہ سے ادائیگی کا صارف بننے دیں۔

اشارہ

سی پی ایم کی تعریف: لاگت فی ہزار تاثرات ، ایم کے ساتھ 1000 کے لئے رومن ہندسہ ہے۔

میڈیا میں سی پی ایم کی مثالیں

سی پی ایم آپ کو اشتہار کے انتخاب کا مختلف رسوں سے موازنہ کرنے میں مدد کرتا ہے۔ مثال کے طور پر ، فرض کریں کہ ایک اخبار کی گردش 100،000 ہے ، ایک ریڈیو اسٹیشن میں 500،000 سننے والے ہیں اور ایک ویب سائٹ میں روزانہ 2 لاکھ زائرین ہوتے ہیں۔ اگر آپ ان تینوں اشتہاری اختیارات کا موازنہ کرنے کے لئے کسی اشتہار کی اصل قیمت ہی استعمال کرتے ہیں تو ، آپ ہر ممکنہ صارف تک پہنچنے کے ل more زیادہ قیمت ادا کر سکتے ہیں یہاں تک کہ اگر آپ کم سے کم مہنگا اشتہار خریدیں۔

ہر ایک ہزار افراد پر لاگت کا حساب لگانا آپ کو ایک بنیاد فراہم کرتا ہے جس پر فیصلہ کرنا ہے کہ کون آپ کو سب سے زیادہ قیمت دیتا ہے۔ فرض کیج. ، مثال کے طور پر ، آپ کو یقین ہے کہ پورے صفحے کے اخبارات کا اشتہار بڑا اثر ڈالے گا ، لیکن اس کی قیمت ریڈیو کمرشل فی ایک ہزار افراد سے دوگنا ہے۔ آپ کے پاس اب ان دونوں کا موازنہ کرنے اور یہ طے کرنے کے لئے کہ آیا اخبار کا اشتہار ریڈیو سے دوگنا موثر ہوگا یا نہیں۔

سی پی ایم فارمولہ کا حساب لگانا

سی پی ایم کا حساب کتاب کرنے کے ل readers ، اشتہار کی لاگت کو قارئین ، ناظرین ، سامعین یا زائرین کی تعداد سے ہزاروں کی تعداد میں تقسیم کریں۔ اگر کسی اخبار میں ایک اشتہار کی قیمت ،000 4،000 ہے ، جس میں 100،000 کی گردش ہوتی ہے تو ، آپ کے 1،000 قارئین تک پہنچنے کی لاگت 40،000 ڈالر ہے ، چونکہ 100،000 / 1،000 = 100 اور ،000 4،000 / 100 = $ 40۔ اگر کسی ریڈیو اشتہار کی قیمت $ 250 ہے اور اس اسٹیشن میں 50،000 سامعین ہیں تو ، اس اشتہار کے لئے سی پی ایم $ 5 ہے۔ 20،000 قارئین والے میگزین میں $ 2000 کا اشتہار newspaper 4،000 کے اخباری اشتہار سے سستا نظر آتا ہے ، لیکن ایک ہزار قارئین تک پہنچنے کے لئے $ 100 خرچ کرکے ، آپ رسالہ کے ساتھ ہر ممکنہ صارف تک پہنچنے کے لئے زیادہ رقم خرچ کر رہے ہیں۔

سی پی ایم اور دیگر تحفظات

اگر آپ اشتہار کے مختلف انتخابوں کا بالکل درست موازنہ حاصل کرنا چاہتے ہیں تو خود سی پی ایم کا استعمال نہ کریں۔ اگر آپ کا ہدف مارکیٹ ملک بھر کی وہ خواتین ہیں جو صحت کا کھانا خریدتی ہیں تو ، یوگا میگزین نے خواتین کو ہدایت کی کہ وہ آپ کو مقامی ریڈیو اشتہار سے زیادہ ممکنہ گاہک فراہم کرے۔ اگر آپ ریڈیو پر کوئی جگہ خریدتے ہیں تو ، آپ کو بہت سارے مردوں اور بچوں کو اپنے اشتہارات نشر کرنے کی ادائیگی ہوگی۔

جب آپ سی پی ایم کا حساب لگاتے ہیں تو ، ان سامعین ممبروں کو ختم کرنے کے ل k میڈیا کٹس دیکھیں جو آپ کے ممکنہ گراہک نہیں ہیں ، پھر باقی نمبر سے اپنے سی پی ایم کا حساب لگائیں۔ جیسا کہ پبلشنگ بزنس گروپ نے بتایا ہے ، سی پی ایم اکثر مشتہرین کے ل be تبدیل کیا جاسکتا ہے ، جیسے آپ متعدد اشتہارات خریدتے ہو۔

سامعین کے اعدادوشمار دیکھیں

درست CPM کا حساب لگانے کو یقینی بنانے کا دوسرا طریقہ یہ معائنہ کرنا ہے کہ میڈیم کی ترسیل کیسے کی جاتی ہے۔ صرف اس لئے کہ ایک مفت مقامی میگزین 20،000 کاپیاں چھپاتا ہے اور تقسیم کرتا ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ تمام 20،000 کو اٹھا کر پڑھا جائے۔ وہ میعاد جو میل یا خریدی جاتی ہیں وہ ریک میں رکھے ہوئے اور مفت میں دستیاب ہونے کے مقابلے میں زیادہ درست گردش کے اعداد و شمار مہیا کرتی ہیں۔ اگر آپ ٹی وی اور ریڈیو اسٹیشنوں پر رن ​​آف شیڈول اشتہارات خریدتے ہیں تو ، آپ کے اشتہارات ایسے وقت چل سکتے ہیں جب بہت کم لوگ سن رہے ہوں گے یا دیکھ رہے ہوں گے یا جب آپ کے نشانے پر آنے والے کچھ گراہک موجود ہوں گے۔ ویب سائٹ ٹریفک کے اعدادوشمار کو دیکھیں تو نمبر تلاش کریں۔ کسی سائٹ پر انوکھے زائرین ہوتے ہیں ، بجائے اس کے کہ سائٹ کتنے ہٹ یا پیج کے نظارے تیار کرتی ہے۔ بہت سی کامیاب فلموں والی ویب سائٹ شاید ہی بہت کم ملاقاتیوں سے وہ کامیاب فلمیں بنائے گی جو ہر دن لوٹتے رہتے ہیں اور جو ویب سائٹ پر بہت سے صفحات دیکھتے ہیں۔

یہاں تک کہ اسی طرح کی اشتہاری گاڑیوں میں ، جیسے سوشل میڈیا ، آپ کے ناظرین ایک پلیٹ فارم سے دوسرے پلیٹ فارم میں بڑے پیمانے پر مختلف ہو سکتے ہیں ، اخراجات بھی۔ 2020 میں ، مثال کے طور پر ، ویب ایف ایکس کے مطابق ، فیس بک اور ٹویٹر میں سب سے سستا سی پی ایم تھا ، جبکہ پنٹیرسٹ کی قیمت چار گنا سے زیادہ ہے۔