اخلاقی اور اخلاقی اشتہار کے درمیان کیا فرق ہے؟

ہر کاروبار پیسوں کے ل business کاروبار میں ہے۔ جو لوگ اپنے کاروبار کے مالک ہیں وہ اپنی نچلی لائن کو بڑھنے اور بڑھانے کے طریقے تلاش کررہے ہیں ، تاکہ وہ اپنے مالکان اور حصہ داروں کو فائدہ پہنچا سکیں۔ پیسہ کمانے کے لئے ، کاروبار ہمیشہ صارفین کو اپنی طرف راغب کرنے کے ل most ان کی مصنوعات کی تشہیر کے لئے انتہائی تخلیقی طریقوں کی تلاش میں رہتے ہیں۔ لہذا کسی بھی کاروبار کی کامیابی کے لئے اشتہار بازی بہت ضروری ہے۔ تاہم ، چونکہ یہ انسانوں کے ذریعہ کیا جارہا ہے جو اپنے بہترین مفادات کی تلاش میں ہیں ، لہذا اشتہار بازی مددگار اور نقصان دہ بھی ہوسکتا ہے۔ دراصل ، اخلاقی بمقابلہ غیر اخلاقی اشتہارات کے درمیان لائن اکثر دھندلا پن اور غلط تعریف کی جاتی ہے۔ آپ کے اشتہار میں اخلاقی رہنے کا پورا نکت pointہ تفصیلات پر توجہ دینے اور یہ معلوم کرنے کے بارے میں ہے کہ امتیازات کہاں ہیں۔

اخلاقی اشتہار کیا ہے؟

امریکی فیڈرل ٹریڈ کمیشن اخلاقی اشتہار بازی کو بطور سچائی قرار دیتا ہے ، دھوکہ دہی نہیں ، ثبوت کی حمایت اور منصفانہ ہے۔ ایف ٹی سی کا تقاضا ہے کہ مشتھرین ان چار تقاضوں پر عمل کریں ، تاکہ وہ یہ بیان کرسکیں کہ وہ اشتہار میں سچائی کو فروغ دیتے ہیں۔ ایک "معقول صارف" کا تصور اس نقطہ نظر کا تعین کرتے وقت استعمال کیا جاتا ہے جہاں سے ایف ٹی سی فیصلہ کرتا ہے کہ آیا اشتہار ان ضروریات کو پورا کرتا ہے یا نہیں۔

اخلاقی اشتہاری کے اصول

یہ تھوڑا سا مضحکہ خیز لگ سکتا ہے ، یہاں تک کہ یہ ناممکن بھی ہے ، لیکن آپ کی مصنوعات اور خدمات کو جھوٹ بتائے بغیر مؤثر طریقے سے اشتہار دینا ممکن ہے۔ اخلاقی اشتہار بازی آپ کے مصنوع کے بارے میں حقیقت جاننے اور اس سچائی کا احترام کرنے کے بارے میں ہے۔ اخلاقی اشتہار کبھی بھی کسی مصنوع کی صلاحیتوں کو بڑھانے یا اس کی مصنوعات کے نقائص کو چھپانے کے طریقے نہیں ڈھونڈتا ہے۔

جب آپ اخلاقی اشتہار اپنانے کا فیصلہ کرتے ہیں تو ، آپ اپنے ارادوں کے بارے میں زیادہ سے زیادہ واضح ہونا چاہتے ہیں۔ آپ کے پاس کوئی پوشیدہ ایجنڈا نہیں ہوگا ، جہاں آپ کو ایسا لگتا ہے جیسے آپ ایک طرح کی چیز کی تشہیر کررہے ہو لیکن کسی اور چیز کا اشتہار دیں۔ نہ ہی آپ اپنے پیغام کو بات چیت کرنے کے لئے غیر معمولی پیغامات استعمال کریں گے ، جہاں آپ کچھ پیغامات کو براہ راست لاشعوری سامعین میں لگانے کی کوشش کریں گے۔

دوسری طرف ، غیر اخلاقی اشتہارات ہمیشہ کسی نہ کسی طرح اس مصنوع کی غلط تشریح کرنے یا اس پیغام کو مسخ کرنے کی کوشش کرتے ہیں جو کسی ایجنڈے کے فٹ ہونے کے لئے منتقل کیا جارہا ہے۔ یہ اکثر خفیہ اور تخریبی طریقوں کی تلاش کرے گا جو گاہک کے ساتھ اتفاق رائے پیدا کرنے اور مصنوعات خریدنے کے لئے صارف کو راضی کرنے اور اس میں ہیرا پھیری کرنے کے لئے تیار ہو گا۔

آپ کو اپنی مصنوع کی تمیز کو فروغ دینے کی ضرورت ہے

اخلاقی اشتہار بازی ہمیشہ اس طریقے کی تلاش میں رہے گی کہ مارکیٹ میں مصنوعات کی مشہوری اور مسابقتی مصنوعات کے مابین فرق کو ظاہر کیا جاسکے۔ اسے ممتاز اور منفرد دکھایا جائے گا۔ پروڈکٹ میں موجود کوئی بھی لوگو انوکھا اور شناخت کرنا آسان ہوگا۔ صارف ہمیشہ مصنوع کی شناخت کر سکے گا کیوں کہ اس کی تصو theر اور مجموعی طور پر مصنوع دیگر مصنوعات کے ساتھ الجھن کا اہل نہیں ہوگا۔

غیر اخلاقی اشتہارات بالکل مختلف ہیں۔ وہ اپنی مصنوعات کو مارکیٹ میں موجود دیگر مصنوعات کی طرح بہت کچھ دیکھنا چاہے گا۔ کافی حد تک ، یہ ظاہر کرنے کے لئے ہر ممکن حد تک کوشش کریں گے کہ کس طرح کی تشہیر کی جارہی ہے کہ اس مقام کی مقبول مصنوعات کی طرح ہے۔ غیر اخلاقی اشتہارات الجھن کا فائدہ اٹھائیں گے۔ صارفین کو مارکیٹ میں موجود مصنوعات کے مابین فرق معلوم نہیں ہوگا کیوں کہ غیر اخلاقی اشتہار بازی ان سب کو ایک جیسے دکھائے گی۔ اس کے بعد وہ وہ مصنوعہ خریدیں گے جس کی غیر اخلاقی طور پر تشہیر کی گئی تھی ، یہ سوچ کر کہ وہ واقعی متبادل مصنوعات خرید رہے ہیں۔ اس عمل میں ، جس کاروبار نے غیر اخلاقی اشتہار دیا اس کے نتیجے میں غیر اخلاقی منافع ہوگا۔

آپ کو معاشرتی طور پر باشعور ہونا چاہئے

اخلاقی اشتہارات انسانی جذبات کی سب سے زیادہ بنیاد جیسے ہوس ، لالچ اور خوف کی اپیل کرنے کی کوشش نہیں کرتے ہیں۔ اخلاقی اشتہار بازی کے ساتھ ساتھ اس کے روی attitudeے میں بھی مثبت رہنے کی پوری کوشش کرے گی۔ یہ متنازعہ دقیانوسی تصورات ، جیسے عمر ، مذہب ، صنف ، یا نسل کے گرد گھومتی نہیں ہے۔ بہت سے ہاٹ بٹن کے مسائل ہیں جو ان علاقوں میں دقیانوسی تصورات کے نتیجے میں سامنے آتے ہیں اور کسی اشتہار میں ان سے بہتر طور پر گریز کیا جاتا ہے۔ اخلاقی اشتہار صرف اتنا ہی کرے گا۔

غیر اخلاقی اشتہار اس کے بالکل مخالف ہوں گے۔ یہ انسانی جذبات کی اساس کو جوڑ توڑ کرنے اور ناپسندیدہ صارفین کو شکار کرنے کے لئے اس ہیرا پھیری کا استعمال کرے گا۔ ایک مثال ایسی ہے جہاں غیر اخلاقی اشتہار انسانوں کے خوف کا شکار ہے۔ اس سے ایسا لگتا ہے کہ صارفین کی صحت کو خطرہ لاحق ہو گا اگر وہ اشتہار دے رہے مصنوع کو نہیں خریدتے ہیں۔ ہوس کا شکار بھی ہوسکتا ہے۔ لہذا اشتہار دیے جانے والے مصنوع کی خوبیوں پر توجہ دینے کے بجائے ، اخلاقی اشتہار جنسی امیجری پر انحصار کرکے دلچسپی پیدا کرنے کی کوشش کرسکتا ہے۔ غیر اخلاقی اشتہارات میں اجتماعی طور پر ناقابل قبول تصو .ر کو بازاروں میں استعمال کرنے کے ل use بھی استعمال کیا جائے گا ، جیسے اقلیتوں کو نااہل اور عام طور پر بیوقوف کے طور پر بیان کرنا ، یا عورتوں کو فتح کے جنسی سامان کے طور پر پیش کرنا۔

آپ کو ماحولیاتی طور پر باشعور ہونا چاہئے

اخلاقی اشتہارات ماحول اور اس سیارے کے لئے گہرا احترام رکھتے ہیں جس کے اندر ہم رہتے ہیں۔ یہ پوری کوشش کرے گا کہ ماحول کو کسی بھی قسم کے غیرضروری نقصان نہ پہنچا سکے۔

اخلاقی اشتہار بازی کی جائے گی کہ ایسی ہیڈونسٹک طرز زندگی کی عکاسی نہ کی جائے جو فطرت میں حد سے زیادہ اور صارفیت پسند ہے۔ اس طرح کا طرز زندگی مکمل طور پر اپنے مفادات کے ل objects اشیاء کے لامتناہی حصول سے منسلک ہوتا ہے اور اس کو ایسا لگتا ہے کہ زندگی میں اور کچھ نہیں ہے۔

یہ صرف اشتہار میں دکھائے جانے والے اشارے پر ختم نہیں ہوتا ہے۔ اخلاقی اشتہارات کو بھی اس انداز سے تشکیل دیا جائے گا جس سے ماحولیاتی معیارات کو محفوظ رکھا جاسکے۔ اشتہار بنانے کے لئے استعمال ہونے والے اجزاء قابل استعمال ہوں گے اور تخلیق کے طریقے فطرت میں غیر آلودگی پذیر ہوں گے۔ وسائل کے ضیاع سے بچنے کے لئے بھی اشتہار اپنی پوری کوشش کرے گا۔

غیر اخلاقی اشتہارات میں ان میں سے کسی ایک معاملے پر کوئی غور نہیں ہے۔ انہیں ماحول کی کوئی فکر نہیں ہوگی اور ناظرین میں اشتہار دیکھنے والے ماحول میں ماحول کو تباہ کرنے کے رویے کی حوصلہ افزائی کریں گے۔

حکومت کے ذریعہ نگرانی کا مقدمہ

غیر اخلاقی اشتہار بازی کو عام طور پر جرم نہیں سمجھا جاتا ہے اور یہ اخلاقی مسئلے سے کہیں زیادہ قانونی ہے۔ تاہم ، ایسے حالات موجود ہیں جہاں اشتہار انتہائی حد تک جاتا ہے۔ اس معاملے میں ، اشتہار جان بوجھ کر شائقین کو اشتہار دے رہے مصنوع کی خریداری میں دھوکہ دیتا ہے۔ ایسے معاملات میں ، ریاست یا وفاقی صارفین کے تحفظ کے محکمے مشتہرین کے خلاف قانونی طور پر قانونی چارہ جوئی کرسکتے ہیں۔ بہت سی ریاستوں میں ایک قانون ہے جس کے تحت صارفین غیر قانونی اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے ان کی مصنوعات کی تشہیر کرنے والے کاروباروں کے خلاف لگائی گئی شکایات درج کر سکتے ہیں۔ امریکی فیڈرل ٹریڈ کمیشن صارفین کی شکایات کو وفاقی سطح پر لے جاتا ہے۔ سخت سزائیاں ان اشتہاروں کو تفویض کی گئیں جو غیر اخلاقی اشتہاری طریقوں کے مرتکب پائے جاتے ہیں۔

آپ کو کیا غور کرنا چاہئے؟

لائن کو پیر نہ کریں اور کنارے پر کھیلیں۔ آپ عوام کو بہت ناراض کرسکتے ہیں ، جو آپ کی نچلی خط کو متاثر کرے گا۔ دوسری طرف ، آپ پر مقدمہ چلانے کا خطرہ لاحق ہوسکتا ہے ، اور آپ حکومت کو سخت سزاؤں کی ادائیگی کر سکتے ہیں۔ اس کے بجائے ، اپنے اشتہار میں سچائی کو فروغ دینے کی کوشش کریں۔ یقینا، ، آپ کی خدمت یا مصنوع کی طاقت پر زور دینے کی کوشش کرنے میں کوئی حرج نہیں ہے۔ تاہم ، آپ جو بھی کریں ، جھوٹ نہ بولیں۔ اگر آپ اپنے مصنوع یا خدمات کے بارے میں دعویٰ کرنے جارہے ہیں تو ، یقینی بنائیں کہ آپ ناقابل اعتبار ثبوت کے ساتھ اپنے دعوے کا بیک اپ لے سکتے ہیں۔ نیز ، آپ کو کوئی ایسی اہم جانکاری نہیں چھوڑنی چاہئے جس سے متعلق ہو کہ صارف کو مصنوعات خریدنے کے بارے میں کیوں غور کرنا چاہئے۔ ضروری معلومات کو ترک کرنا غلطی سے غلطی کا ارتکاب کرنا ہے۔