کاروبار میں 'عمودی' کیا ہیں؟
اگر آپ کا کاروبار ایسی پراڈکٹ یا سروسز بنا کر ایک وسیع جال لگاتا ہے جو تقریبا کسی کو بھی پسند کرسکتا ہے تو ، آپ کے پاس ممکنہ گاہکوں کا ایک قابل ذکر تالاب ہوگا لیکن ان تک پہنچنے کے لئے کچھ مخصوص طریقے ہوں گے۔ اگر آپ کی مصنوعات یا خدمات ایک ہدف والے مقام کے لئے اپیل کرتی ہیں تو ، آپ کے پاس ایک چھوٹا سا گراہک ہوگا لیکن ہر ممکنہ گاہک خریدنے کا زیادہ امکان لے گا۔ کاروباری عمودی تنگ بازار ہیں جن کی مخصوص ضروریات انھیں خاص طور پر آپ کی پیش کشوں کے خواہاں ہونے کا امکان بناتی ہیں۔
اشارہ
عمودی مارکیٹیں گاہک کے طاق ہوتے ہیں جو کاروبار کو اپنی مصنوعات اور اس کے اشتہار پر توجہ دینے میں مدد کرتے ہیں۔ اس سادگی اور وضاحت کی وجہ سے عمودی مارکیٹ میں کیٹرنگ کاروبار میں فائدہ مند ہے۔ یہ نقطہ نظر مؤثر ثابت ہوسکتا ہے کیونکہ یہ ممکنہ صارفین کی تعداد کو تنگ اور محدود کرتا ہے۔
عمودی مارکیٹس کے فوائد
عمودی مارکیٹیں آپ کے مارکیٹنگ کے کام کو آسان بناتی ہیں۔ جب آپ جانتے ہو کہ آپ کے گاہک کون ہیں - وہ کیا چاہتے ہیں اور انہیں کہاں تلاش کریں گے - آپ کو پیغام تیار کرنے اور اشتہاری مقامات کا انتخاب کرنے میں آسان وقت ملے گا۔ اگر آپ دودھ پلانے والی خواتین کی غذائی ضروریات کے لئے تیار کردہ فوڈ بارز بناتے ہیں تو ، آپ مرکزی دھارے میں شامل فوڈ باروں سے اس فرق پر زور دے سکتے ہیں اور ویب سائٹوں اور میگزین میں نئی ماؤں کی طرف نشانہ بناتے ہوئے اشتہار دے سکتے ہیں۔ اگر آپ ویگن ریستوراں شروع کرتے ہیں تو ، آپ صحت سے متعلق کھانے پینے والوں اور جانوروں کے حقوق کے گروپوں میں آسانی سے گاہکوں کو تلاش کرسکتے ہیں۔
ایک چھوٹی سی ، متمرکز ٹارگٹ مارکیٹ کا ہونا بھی منہ سے اشتہار بازی کے لفظ کو فائدہ اٹھانا آسان بنا دیتا ہے۔ ویگن اکثر دوسرے ویگنوں کے ساتھ گھومتے رہتے ہیں اور ، اگر آپ کا کھانا پیس رہا ہو ، تو یقینی طور پر ، وہ آپ کے ریستوراں کے بارے میں باتیں کرتے رہیں گے۔ جب آپ نئی مصنوعات تیار کرتے ہو تو آپ کے کسٹمر بیس کی تنگ توجہ بھی ایک فائدہ ہوتا ہے۔ واضح طور پر بیان کردہ ہدف کی منڈی کا ہونا یہ سمجھنا آسان ہے کہ آپ کے گاہک کیا چاہتے ہیں اور کیا خریدتے ہیں۔
عمودی مارکیٹوں کے نقصانات
اگرچہ عمودی مارکیٹ میں اپیل کرنے سے آپ کے گاہکوں کو ڈھونڈنا اور ان تک پہنچنا آسان ہوجاتا ہے ، لیکن اس سے وہ دستیاب گاہکوں کی تعداد کو بھی محدود کرتا ہے جن تک آپ ممکنہ طور پر پہنچ سکتے ہیں۔ اگر آپ ایک ایسا ریستوراں شروع کرتے ہیں جو قرون وسطی کے کھانے کی بحالی میں مہارت رکھتا ہے تو ، آپ کو کھانے کے مورخین کے مابین واضح نشانے کی منڈی مل سکتی ہے ، لیکن ہوسکتا ہے کہ ان میں آپ کے کاروبار کو آگے نہ رکھیں۔ ہدف مارکیٹیں بھی بدل سکتی ہیں۔ یہ خاص طور پر غذا کی صنعت میں سچ ہے۔
1990 کی دہائی کے آخر میں آرنش یا اٹکنز غذا کے ل designed تیار کردہ مصنوعات یقینی طور پر اپنے آپ کو کم گراہکوں کے ساتھ ملیں گی جب ایک بار جب ان کی غذا کا انداز ختم ہوجاتا ہے۔
عمودی مارکیٹس کی تعریف
اگرچہ ابتدائی طور پر آپ نے ایسا کاروبار تیار کرنے کے لئے تیار نہیں کیا ہو جو عمودی مارکیٹ کے لئے اپیل کرتا ہو ، اس کا امکان ہے کہ آپ کی کمپنی ایک یا زیادہ عمودی کی تکمیل کرے۔ ایک قدم پیچھے ہٹنا اور عمودی مارکیٹ کی تعریف کرنا آپ کی مصنوعات اور خدمات کو استعمال کرنے کا زیادہ امکان ہے۔ اس تناظر سے آپ کو اپنی مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کرنے میں مدد ملے گی ، اور آپ کی پیش کش کو حاصل کرنے کے لئے ممکنہ طور پر صارفین کی طرف مستقبل کی مصنوعات اور خصوصیات کو نشانہ بنانے میں مدد ملے گی۔
