اشتہار میں دقیانوسی قسم کی قسمیں
ایڈورٹائزنگ دنیا جنس اور نسل سے لے کر معاشرتی معاشرتی کردار تک مختلف طرح کے دقیانوسی تصورات سے دوچار ہے۔ اشتہارات میں صنف کے کردار خاص طور پر نمایاں ہیں۔ اشتہار بازی اکثر ثقافتی نظریات کی شکل دیتی ہے اور اس خیال کے ساتھ ساتھ کسی مصنوع یا خدمات کو متعارف کروا کر اصولوں کی تشکیل کرتی ہے جس کی وجہ سے اس کی مصنوعات مطلوبہ ہوجاتی ہے۔ بہت سے معاملات میں ، دقیانوسی تصورات کو صرف اس لئے استعمال کیا جاتا ہے کہ وہ اشتہار کے پیچھے والی کمپنی کے لئے نتائج چلانے کے لئے جانا جاتا ہے۔ دوسرے معاملات میں ، دقیانوسی طریقوں کو قانونی وجوہات کی بناء پر یا ایسا اشتہار بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے جو غیر جانبدار ہو اور اس کا مجرم ہونے کا کم سے کم امکان ہو۔ دقیانوسی تصورات کچھ معاملات میں مشتہر کے لئے ایک محفوظ حل پیش کر سکتے ہیں ، لیکن جانچ پڑتال میں اضافہ صنف اور ثقافتی گروہوں کو بھی اشتہارات میں کچھ عام دقیانوسی تصورات کی بنیاد پر منفی آراء پیش کرنے کا باعث بن سکتا ہے۔ اشتہار میں دقیانوسی تصورات ایک حساس موضوع ہے ، اور وہ مشتہر کے ل for مثبت یا منفی نتائج دے سکتے ہیں۔ آخر کار ، دقیانوسی تصورات کا تناظر سیاق و سباق پر لیا جاتا ہے۔ پیغام رسانی کی دریافت کرتے وقت مشتھرین احتیاط کے ساتھ آگے بڑھیں۔
اشتہار میں دقیانوسی تصور کیا ہے؟
سٹیریو ٹائپنگ ، تعریف کے مطابق ، کسی ایسی چیز کی زیادہ تر وضاحت ہے جو اس کے نقوش سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے۔ زیادہ تر معاملات میں ، دقیانوسی تصورات چیزوں یا لوگوں پر لاگو ہوتے ہیں ، اور وہ اشتہار میں بہت زیادہ عام ہیں۔ حقیقت میں ، لوگ پیچیدہ ہیں اور ایک ہی کردار کے ذریعہ اس کی تعریف نہیں کی جاسکتی ہے۔ اشتہار میں ، عام طور پر کسی خاص فرد یا افراد کے گروپ کو کسی خاص روشنی میں پیش کرنے کیلئے لیبلز کا استعمال کیا جاتا ہے۔ صنفی دقیانوسی تصورات اشتہار میں سب سے زیادہ عام ہیں۔ سامان کی صفائی کے اشتہارات پر دھیان دیں اور آپ کو ایک خاتون مرکزی کردار ادا کرتے ہوئے نظر آئے گی۔ "گھریلو خاتون" صنفی کردار جو 1950 کی دہائی میں عام تھا اب بھی بہت سارے جدید اشتہاروں میں دکھایا جارہا ہے۔
مارکیٹنگ میں دقیانوسی تصورات کی عام مثالوں میں صنف کے کردار ، نسلی دقیانوسی تصورات اور دقیانوسی تصورات شامل ہیں۔ لوگوں کے گروپس کو کسی اشتہار میں جس طرح سے پیش کیا جاتا ہے وہ ہمیشہ حقیقت کی نمائندگی نہیں کرتا ہے۔ وجہ پر مبنی اشتہارات موجود ہیں ، لیکن اس مارکیٹ میں ایک خلا بھی ہے۔ کچھ کمپنیاں کسی مقصد کی حمایت کرتے ہوئے خرابی کے دقیانوسی تصورات کے حقیقی ارادے کے ساتھ کاز پر مبنی اشتہار بازی کرتی ہیں ، جبکہ دیگر محض سامعین کو اپنی گرفت میں لانے کے لئے کسی تحریک کی سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ یہ ناگوار طریقہ اکثر اکثر تنقید کا نشانہ بناتا ہے اور تحریک کے اندر نچلی سطح کے کاموں سے فائدہ اٹھاتا ہے۔
ہلکا پھلکا اشتہار منفی نتائج کی راہ میں بغیر عام دقیانوسی تصورات سے دور ہوجاتا ہے ، لیکن ان کی تشہیر میں معاشرتی طور پر حساس موضوع سے نمٹنے والے اشتہار آسانی سے دقیانوسی تصورات کے ذریعہ مختلف صنفوں اور ثقافتی گروہوں کو ناراض کرسکتے ہیں۔ عام دقیانوسی تصورات میں گھریلو خاتون ، کاکیشین کے ایک گروپ کی واحد افریقی امریکی دوست ، سفید بزنس مین ، سنہرے بالوں والی بال اور نیلی آنکھوں والی لڑکی ، مضافاتی سفید فام خاندان وغیرہ شامل ہیں معاشرے میں دقیانوسی تصورات کی کمی نہیں ہے اور وہ موجود ہیں اشتہار کی دنیا.
برانڈز اشتہار میں دقیانوسی تصورات کیوں استعمال کرتے ہیں؟
برانڈز ہر اشتہاری مہم تک ایک مخصوص مقصد کو مدنظر رکھتے ہوئے اس سے رجوع کرتے ہیں۔ ان کا بجٹ ہے اور وہ توقع کرتے ہیں کہ فروخت میں اضافے کے ذریعے اس سرمایہ کاری میں واپسی ہوگی۔ اگر یہ منافع بخش نہیں ہے تو ، برانڈ کے پاس اشتہار دینے کی کوئی وجہ نہیں ہے۔ دقیانوسی تصورات مساوات میں پڑ جاتے ہیں کیونکہ اس مہم کے لئے ذمہ دار برانڈ یا اشتہاری ایجنسی ایک مخصوص آبادی سے گفتگو کررہی ہے۔ کسی صفائی کی مصنوعات جیسے ویکیوم جیسے برانڈ میں اپنے پچھلے صارفین کا ایک تاریخی پروفائل ہوسکتا ہے۔ وہ تاریخی اپیل کی بنیاد پر ناظرین کی پروفائل تیار کرسکتے ہیں اور ڈیموگرافک کو نشانہ بنا سکتے ہیں۔ جب برانڈ بنیادی سامعین کو جانتا ہے اور نئی ویکیوم خریداری کے ل decision فیصلہ ساز میکر 25 اور 50 سال کی عمر کی لڑکی ہے تو ، اس سامعین کی تکمیل ہوگی۔ دقیانوسی تصور اس وقت پرکشش ہوجاتا ہے کیونکہ یہ کسٹمر بیس کی نمائندگی کرتا ہے ، اس حقیقت کے باوجود کہ اس کسٹمر بیس کا ایک فیصد بھی ان کے 60 کی دہائی میں ابتدائی 30 یا ریٹائرڈ جوڑے کی عمر میں مرد ہوتا ہے۔ بالآخر ، سب سے زیادہ قوت خریدنے والے سامعین کے لئے دقیانوسی تصور جیت جائے گا۔ ویکیوم کلینر کے ل house مخصوص گھریلو خواتین کے منظر نامے میں ، دقیانوسی تصورات جدید سامعین کے ایک بڑے حصے سے الگ ہوجاتے ہیں کیونکہ اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ گھر میں عورتوں کا کردار صفائی اور کھانا پکانے کی ذمہ داریوں کے ساتھ ہے۔ اس صنف کا کردار ہمیشہ تیار ہوتا رہتا ہے ، اور بہت ساری جدید مہم اب بھی آبادی کے ایک بڑے حص misے کو غلط انداز میں پیش کرتی ہے۔
دقیانوسی تصورات کو ایک طرف رکھتے ہوئے ، برانڈز ان اشتہاری مہموں پر مرکوز رہتے ہیں جو مصنوعات یا خدمات فروخت کرتی ہیں۔ یہ حتمی طور پر ایک پیغام پر آتا ہے جو وہ اپنے ناظرین کو فروخت کرنے کے لing بھیج رہے ہیں۔ اگر دقیانوسی شکل میں نمائندگی کرنے والے لوگوں کا گروپ میسجنگ میں تبدیلی دیکھنا چاہتا ہے تو ، برانڈ اس وقت تبدیل ہوجاتا ہے جب خریداری کی طاقت اس برانڈ سے دور ہوجائے۔ حکمت عملی کے ساتھ خریداری کرنا اور ایسے برانڈز سے خریداری کرنا جو لوگوں کی متنوع آبادی کو مثبت انداز میں نمائندگی کرتے ہیں اشتہار میں دقیانوسی تصورات کے طریقے کو مؤثر طریقے سے تبدیل کرنے کا واحد راستہ ہے۔
ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کا کردار اور نئے برانڈز کو جلدی سے لانچ کرنے کی صلاحیت بھی اشتہار میں دقیانوسی تصورات کے استعمال کو تبدیل کر رہی ہے۔ ایک مائکرو آب و ہوا موجود ہے جس میں برانڈز واقعی سخت طاق اور سامعین پر توجہ مرکوز کرسکتے ہیں۔ انتہائی توجہ مرکوز کرنے والی طاق کے ساتھ ، دقیانوسی تصورات سے پرہیز کیا جاسکتا ہے ، کیونکہ سامعین واقعتا اچھی طرح سے متعین ہیں اور برانڈ ایک بہت ہی مخصوص مصنوع یا مصنوعات کے چھوٹے گروپ کو فروخت کررہا ہے۔
بچوں کو اشتہار میں کیسے پیش کیا جاتا ہے؟
بچوں کو اکثر پیارا اور اشتہار بازی میں خوش دکھایا جاتا ہے۔ صنفی اور نسلی دقیانوسی تصورات کے برخلاف ، بچوں کو اکثر اس انداز میں پیش کیا جاتا ہے کہ فیصلہ ان کے والدین ، والدین سے اپیل کرتا ہے۔ مصنوعات اور خدمات والدین کے لئے ایک مسئلہ حل کرنے کے لئے پوزیشن میں ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک ڈایپر جو رنگ تبدیل کرتا ہے جب گیلا ہوتا ہے تو ضروری نہیں ہوتا ہے کہ وہ بچے کو اپیل کرے لیکن یہ والدین کے لئے مسئلہ حل کرتی ہے۔ اشتہار میں بچے کی مسکراہٹ اور وسیع تر اپیل ہوگی۔ مضافاتی گھر میں خوش کن بچے اور کتے کے ساتھ کامل خاندان عام طور پر متوسط طبقے کو نشانہ بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔
اشتہار میں بچوں کو کس طرح پیش کیا جاتا ہے اس سے بھی زیادہ اہم بات یہ ہے کہ اشتہار میں دقیانوسی تصورات کا اثر جیسا کہ کسی بچے کے عینک سے ہوتا ہے۔ بچے بل بورڈز ، ٹیلی ویژن ، آن لائن اور پرنٹ میں اشتہار دیکھتے ہیں ، اور وہ ریڈیو کے اشتہار سنتے ہیں۔ وہ ان میڈیموں کے ذریعے دقیانوسی تصورات سیکھ رہے ہیں اور ان کے پاس تعصب اور دقیانوسی تصورات کے ساتھ واقعی اشتہار دیکھنے سے بچنے کا کوئی طریقہ نہیں ہے۔ اشتہار کچھ ایسے منظرناموں میں جان بوجھ کر اپنے راستے عبور کرتا ہے جیسے کارٹون نیٹ ورک پر تجارتی وقفے ، اور غیر ارادی طور پر جب کنبہ کے افراد ٹیلیویژن دیکھ رہے ہیں اور بالغوں کے ذریعہ نشانہ بنائے گئے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں۔
اس کا اثر بچوں کو فروخت کی جانے والی اصل مصنوعات پر بھی پڑتا ہے۔ سنہرے بالوں والی بالوں والی ، ایک خوبصورت جسم اور باورچی خانے کا ایک مکمل سیٹ والی باربی گڑیا خوبصورتی اور معاشرے میں خواتین کے کردار کے بارے میں ایک مخصوص دقیانوسی نمائندگی کرتی ہے۔ بچہ کم عمر میں جسمانی نقش اور صنفی دقیانوسی تصورات کے بارے میں سیکھتا ہے ، اور اس کا اثر منفی ہے۔ ایک بار پھر ، بہت سے بچوں پر مبنی مصنوعات کے آس پاس کی تشہیری مہمات ان کے والدین کو نشانہ بنارہی ہیں۔ ایسا ہمیشہ نہیں ہوتا ہے ، اور بہت سارے بچوں کی مصنوعات تعلیمی یا کسی صنف یا نسلی تعصب کے بغیر ڈیزائن کی جاتی ہیں۔
اشتہار میں خواتین کا کردار کس طرح بدل رہا ہے؟
صنفی مساوات کے لئے تحریک مضبوط ہے ، اور خواتین کی آوازوں کو طویل عرصے سے اشتہاری مہموں میں نظرانداز کیا جاتا ہے۔ ماضی میں خواتین کو گھریلو خواتین اور دوسرے درجے کے شہری کی حیثیت سے پیش کیے جانے والے کچھ اشتہارات سراسر اشتعال انگیز ہیں۔ جسمانی شبیہہ اور ثقافت میں خوبصورتی کی تعریف کس طرح کی جاتی ہے اس کے بارے میں دقیانوسی تصورات کو متاثر کرنے کے لئے اشتہاری بدنام ہے۔
تاہم ، اشتہار میں خواتین کا کردار بدل رہا ہے۔ خواتین کو اجتماعی گروپ کی حیثیت سے ناقابل یقین حد تک قوت خرید ہے ، اور گروپس اس قوت کو خریدنے والے برانڈز میں تبدیل کرنے کا اہتمام کررہے ہیں جو خواتین کی آواز کو حقیقت پسندانہ انداز میں نمائندگی کرتے ہیں۔ قوت خرید میں بدلاؤ دقیانوسی اقسام کو بدل رہا ہے ، اور برانڈز ڈالر کی قیمت کے ل compete مقابلہ کرتے ہیں۔ بہت سارے معاملات میں ، برانڈ بطور کاز پر مبنی انداز میں اشتہار دیتے ہوئے زیادہ ثقافتی لحاظ سے حساس پیغام رسانی میں تبدیل ہو رہے ہیں۔ پیٹاگونیا بیرونی صنعت میں ملبوسات کی ایک بڑی کمپنی ہے ، اور اس کی اشتہاری مہم معاشرتی طور پر شعوری انداز میں وجہ پر مبنی اشتہار کی ایک بہترین مثال ہے۔ صنفی لحاظ سے مخصوص نہیں ہونے کے باوجود ، کمپنی نے واقعی میں صدر ٹرمپ پر یوٹاہ میں قومی یادگار کے طور پر بیئر ایئرز کی بازیابی پر مقدمہ دائر کیا اور اس کے تحفظ پسند ذہنوں کے سامعین کی توجہ حاصل کرلی۔ اشتہار میں صنف کے کردار ایک برانڈ کی سطح پر اسی طرح کی جر boldت مندانہ تحریکوں سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
اگرچہ اشتہار میں صنفی کردار تیار ہونے لگے ہیں ، پرانے دقیانوسی تصورات عام ہیں اور صنفی مساوات کی تحریکوں میں تنازعہ کا ایک نقطہ ہیں۔ اشتہاری ایجنسیوں میں خواتین کے کردار خود اشتہارات کی ترقی کے طریقے کو متاثر کرتے ہیں ، لیکن اس وقت اشتہاری ثقافت میں صنفی دقیانوسی تصورات مستحکم ہیں۔ خواتین کی حقوق کی تحریک نے مخصوص اشتہارات یا کمپنیوں پر پابندی عائد کرنے کے لئے کالوں کا اہتمام کیا ہے جو اپنی اشتہاری مہموں میں مخصوص دقیانوسی طریقوں کو استعمال کرتے ہیں۔ اشتہاری صنعت کو صنف اور نسلی دقیانوسی دونوں طرح سے دور کرنے کا ایک مؤثر ذریعہ طاقت اور تنظیم خریدنا ہے۔
تشہیر میں ریس کو کس طرح پیش کیا جاتا ہے؟
بدقسمتی سے ریس کو ابھی بھی دقیانوسی شکل کی شکل میں اور کچھ اشتہارات میں منفی مفہوم پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ نسبتا recent حالیہ اشتہارات کی کافی حد تک تازہ ترین مثالیں موجود ہیں۔ انٹیل نے شروعاتی بلاک پوزیشن میں چھ سیاہ کاروں کے ساتھ ایک مہم چلائی۔ ہر رنر ایک کیوبیکل میں کھڑا تھا ، اور ایک سفید مرد مرکز میں کارپوریٹ آفس کا لباس پہنے کھڑا تھا۔ اشتہار میں لکھا گیا ، "کمپیوٹنگ کی کارکردگی کو ضرب دیں اور اپنے ملازمین کی طاقت کو زیادہ سے زیادہ کریں۔" اس اشتہار میں مضمر ایک سفید ماسٹر اور سیاہ فام افرد کی غلامی سے پیدا ہوتا ہے۔ جدید اشتہار میں نسل کی تصویر کشی کی یہ ایک خوفناک مثال ہے۔ یہ ایک انتہائی مثال ہے ، لیکن نسلی دقیانوسی تصو .رات اشتہار میں بہت پائے جاتے ہیں کیونکہ مشتہرین مخصوص آبادیاتی نشان کو نشانہ بنانے پر توجہ دیتے ہیں۔
کثیر الدول. اشتہارات عام ہورہے ہیں ، لیکن ابھی بھی مرکزی دھارے میں آنے والے صارفینیت کے ثقافتی نظریات اور ریاستہائے متحدہ میں نسلی تناؤ اور ثقافتی گروہوں کی حقیقت کے درمیان واضح فرق موجود ہے۔ شاذ و نادر ہی ایک اشتہار تنوع اور مساوات کی نمائندگی کرتا ہے۔ اس نے کہا ، یہ ہمیشہ جان بوجھ کر خراب صورتحال نہیں ہوتی ہے۔ بہت سے معاملات میں ، اشتہار دینے والا اور تخلیقی گروپ محض ایسے اشتہارات بنانے پر مرکوز ہے جو وسیع تر اپیل کے دوران غیر روایتی ہیں۔ زیادہ تر مشتھرین کسی بھی سامعین کو الگ کرنے میں دلچسپی نہیں لیتے ہیں ، کیونکہ کاروبار کے لئے ممکنہ طور پر صارف کے ممکنہ اڈے کو بھگانا ہی برا ہوتا ہے۔
اشتہارات اکثر اقلیتی گروپوں کو بھی خصوصی طور پر اپیل کرنے کے لئے بنائے جاتے ہیں۔ اس حقیقت سے کہ اشتہارات نسلی طور پر تقسیم پذیر ہوتے ہیں خود کو خاص طور پر امریکہ میں نسل اور ثقافت کے بارے میں ایک بڑی گفتگو کا باعث بنتا ہے۔ ڈیجیٹل دور میں ، کسی کمپنی نے صارف پر ریس کے بارے میں معلومات اکٹھی کی ہوسکتی ہیں ، اور ریس سے متعلق اشتہارات صارفین کو دئے جاتے ہیں اور پہنچائے جاتے ہیں۔ ٹویوٹا نے ایک ہی کیمری پالکی بیچنے کے لئے متنوع نسلی گروہوں کے لئے اشتہارات دیئے اور نسل سے متعلق اشتہارات کی فراہمی کے لئے جدید ٹارگٹینگ کا استعمال کیا۔ مہم ضروری طور پر منفی نہیں تھی ، لیکن اس نے اشتہاری مہم میں ریس کے استعمال کے طریقہ کار کے حوالے سے ابرو اٹھائے تھے۔ کچھ مثالوں میں ، یہ مختلف ثقافتی گروہوں سے بات کرنے کی بات ہے ، اور دوسروں میں توہین آمیز انداز میں نسلی دقیانوسی تصورات کا استعمال کیا جاتا ہے۔ اشتہارات ہر کیس کی بنیاد پر دیکھے جاتے ہیں اور ان کا فیصلہ کیا جاتا ہے ، کیوں کہ نیت اور پیغام رسانی اس بات کا تعین کرسکتی ہے کہ آیا یہ اشتہار مناسب ہے یا نہیں۔
