مارکیٹنگ میں آبادیات کیا ہے؟
آبادیاتی اعدادوشمار وہ اعداد و شمار ہیں جو کمپنیاں کاروباری مؤکلوں اور صارفین پر رکھتے ہیں۔ مارکیٹنگ کے ان اعدادوشمار میں بڑے پیمانے پر کاروبار شامل ہوسکتے ہیں تاکہ کمپنیاں چھوٹی ، درمیانے سائز کی یا بڑی کمپنیوں کے مابین بہتر تفریق کرسکیں۔ لیکن وہ زیادہ عام طور پر صارفین میں ذاتی صفات میں فرق کی نشاندہی کرنے کے لئے استعمال ہوتے ہیں۔ بہت سے مختلف قسم کے آبادیاتی کمپنیاں مختلف مقاصد کے لئے استعمال کرتی ہیں۔
شناخت
عمومی آبادیات میں عمر ، جنس ، نسل اور نسلی نژاد شامل ہیں۔ کمپنیاں آبادیاتی گراف جیسے تعلیم ، گھریلو سائز اور پیشے سے بھی باخبر رہتی ہیں۔ زیادہ تر آبادیات کو مخصوص حدود کے ذریعہ تعریف یا نقش کر دیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر ، عمر کے اعدادوشمار کی حدود میں تقسیم ہوسکتا ہے جیسے 18 سے 24؛ 25 سے 34؛ 35 سے 54؛ اور 55 سال یا اس سے زیادہ عمر کے ان گروہوں کے لوگ مختلف اقدار رکھتے ہیں۔ کچھ مصنوعات یا خدمات کے ل Their ان کی ترجیحات بھی مختلف ہوسکتی ہیں۔ اسی طرح ، شماریات دان آمدنی کے اعدادوشمار کو گروپوں میں تقسیم کر سکتے ہیں تاکہ نچلے درمیانی ، درمیانے اور اعلی طبقے کے افراد کو ممتاز کیا جاسکے۔
ڈیٹا حاصل کرنا
کمپنیاں امریکی مردم شماری بیورو سے آبادیاتی معلومات حاصل کرسکتی ہیں۔ وہ عام طور پر ریاست اور شہر کے لحاظ سے مختلف آبادیاتی فہرست کی فہرست بناتے ہیں۔ مارکیٹرز علاقہ یا کاؤنٹی چیمبر آف کامرس سے زیادہ مقامی آبادیاتی معلومات بھی حاصل کرسکتے ہیں۔ یہ ادارے عام طور پر میٹرو پولیٹن علاقوں میں مردم شماری کے مختلف راستوں یا چھوٹے علاقوں کے ذریعہ ڈیٹا کو توڑ دیتے ہیں۔ وہ کمپنیاں جو اپنی صنعت سے متعلق آبادیاتی اعداد و شمار کے خواہاں ہیں وہ اکثر نیلسن ، فورسٹر ریسرچ یا این پی ڈی گروپ جیسے مارکیٹنگ ریسرچ کمپنیوں سے رپورٹس خریدتے ہیں۔ یہ کمپنیاں عام طور پر اس معلومات کو حاصل کرنے کے لئے باقاعدہ سروے کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، صارف کی مصنوعات کی کمپنی بھاری خریداروں یا لانڈری ڈٹرجنٹ استعمال کرنے والوں کی عمر میں خرابی چاہتے ہیں۔ کاروبار اپنے فون یا انٹرنیٹ سروے کر کے کمپنی سے متعلق مزید ڈیٹا حاصل کرسکتے ہیں۔ وارنٹی کارڈز ایک اور ٹول ہیں جو ڈیموگرافک ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لئے استعمال ہوسکتے ہیں۔
ڈیٹا کے مقامی استعمال
کمپنیاں اپنے اہم گاہکوں کی بہتر وضاحت کے ل local مقامی آبادیاتی اعداد و شمار کا استعمال کرتی ہیں۔ کچھ اعداد و شمار مختلف کاروباروں سے زیادہ مطابقت رکھتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک اعلی درجے کی عورت کی خصوصی خوردہ فروش ، جو پریمیم یا اس سے زیادہ قیمت والے لباس کی پیش کش کرتی ہے ، 35 سال سے زیادہ کی خواتین پر توجہ مرکوز کرسکتی ہے جو ہر سال 75،000 ڈالر سے زیادہ ہے۔ ایک فاسٹ فوڈ ریستوراں جو بچوں کو کھانا پیش کرتا ہے وہ اپنے علاقے میں ایسے خاندانوں کی فیصد سیکھنے میں دلچسپی لے سکتا ہے جن کے پاس بچے ہیں۔ لہذا ، اس کی شروعات گھریلو سائز کے اعداد و شمار کے ساتھ ساتھ 12 سال اور اس سے کم عمر کے بچوں کی عمر کے بریکآؤٹ کے مطالعہ سے ہوسکتی ہے۔
بازار کی دائرہ بندی
کمپنیاں علاقائی یا قومی بنیاد پر خریداری کے اہم گروہوں کی نشاندہی کرنے کے لئے آبادیاتی اعداد و شمار کا استعمال بھی کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک چھوٹی مالیاتی انتظامی فرم 55 سے زیادہ لوگوں کی بڑی آبادی والی منڈیوں میں توسیع کرنے میں دلچسپی لے سکتی ہے۔ لہذا ، اعلی انتظامیہ پہلے دستیاب مارکیٹوں میں دستیاب اعداد و شمار کا مطالعہ کرسکتی ہے تاکہ یہ معلوم کیا جاسکے کہ نئے دفاتر کو کہاں تلاش کرنا ہے۔
