فوکس گروپ ریسرچ کا طریقہ
بزنس مالک کی حیثیت سے ، اگر آپ اپنے سامعین کی مخصوص خواہشات ، ضروریات اور خوف کے بارے میں معلومات اکٹھا نہیں کرتے ہیں تو ، آپ اپنے سامعین کو مناسب طریقے سے نشانہ یا خدمت نہیں کرسکتے ہیں۔ اس قسم کی معلومات کے حصول کا ایک مؤثر ذریعہ یہ ہے کہ براہ راست اپنے سامعین کے پاس جاکر معلوم کریں کہ ان کے دماغ میں کیا ہے۔
ایک فوکس گروپ ایک عمومی کوالٹیٹو ریسرچ تکنیک ہے جو کمپنیوں کے ذریعہ مارکیٹنگ کے مقاصد کے لئے استعمال کی جاتی ہے۔ اس میں عام طور پر کمپنی کے ٹارگٹ مارکیٹ میں شامل ، عام طور پر تقریبا six چھ سے بارہ شرکاء کی ایک چھوٹی سی تعداد پر مشتمل ہوتا ہے۔ صارفین کو ایک دوسرے کے ساتھ لایا جاتا ہے اور ایک ماڈریٹر کے ذریعہ اہم کمپنی اور برانڈ کے موضوعات پر بات چیت کی جاتی ہے۔
کوالٹیٹو ریسرچ عنصر
ایک فوکس گروپ معیار کی تحقیق ہے کیونکہ اس میں شرکاء سے خیالات اور احساسات تک پہنچنے والے کھلے جوابات کے لئے کہا جاتا ہے۔ دوسری نمایاں تحقیقی قسم مقداری تحقیق ہے۔ یہ زیادہ اعداد و شمار پر مبنی تحقیق ہے جو عددی بنیاد پر اعدادوشمار یا فیصد تلاش کرنے کے لئے سروے یا سوالناموں کا استعمال کرتی ہے۔
معیار کی تحقیق کے ساتھ ، محققین برانڈ یا مصنوع کے بارے میں زیادہ کھلے اور مکمل تناظر تلاش کرتے ہیں۔ تاہم ، تحقیق کی زیادہ عام تشریحات اور استعمال ضروری ہیں ، کیونکہ آپ تحقیق کو حقائق میں آسانی سے نہیں توڑ سکتے ہیں۔
فوکس گروپ کی خصوصیات
ایک فوکس گروپ کے اندر ، ایک ماڈریٹر سوالوں کا ایک سلسلہ پیدا کرتا ہے جس کا مقصد برانڈ ، مصنوع ، متعلقہ تصاویر ، نعروں ، تصورات یا علامتوں کے بارے میں بصیرت حاصل کرنے کے لئے کرتا ہے۔ کمپنی کے ذریعہ ھدف بنائے گئے صارفین کے نمائندہ نمونے کے طور پر ، ایک فوکس گروپ وسیع تر ٹارگٹ مارکیٹ کے اشتراک کردہ افراد کے مطابق بصیرت پیش کر سکتا ہے۔ فوکس گروپ کے ماڈریٹرز کو ایسے انداز میں سوالات پیدا کرنا چاہ. جو گروپ ممبروں کو مطلوبہ ردعمل فراہم کرنے کا باعث نہ بنائے ، بلکہ ایماندار اور بصیرت انگیز جوابات دیں۔
زیادہ تر مثالوں میں ، آپ کو اپنے فوکس گروپ کے ممبروں کو ان کی فعال اور دیانتداری سے شرکت کو یقینی بنانے کے ل some کسی قسم کی ترغیب پیش کرنا ہوگی۔ اگر آپ اپنے فوکس گروپ کو چلانے کے لئے ریسرچ فرم کی خدمات حاصل کرتے ہیں تو ، وہ فرم عام طور پر مراعات کی فراہمی کو سنبھالے گی ، چاہے وہ مالیاتی ادائیگی ہو یا کسی قسم کی مفت پروڈکٹ یا خدمت کی۔
فوکس گروپس کے فوائد
ایک فوکس گروپ عام طور پر زیادہ کارآمد ہوتا ہے جب تحقیق کے نتائج انتہائی غیر متوقع ہوتے ہیں اور آپ کسی متنازعہ تحقیقاتی طریقہ کار کی طرح ممکنہ نتائج کی موازنہ کرنے کے بجائے مزید کھلی رائے کی تلاش کر رہے ہیں۔ ایک فوکس گروپ صارفین کو واضح نظریات کا اظہار کرنے اور ان جذبات کو بانٹنے کی بھی اجازت دیتا ہے جو عام طور پر کسی سروے یا کاغذی جانچ میں نہیں نکل پاتے ہیں۔ گروپ ممبروں کے مابین کھلی گفتگو کی وجہ سے ، عنوانات اور مباحثے آزادانہ طور پر رواں دواں ہیں اور ممبران یادداشت کی حوصلہ افزائی کے ل others دوسروں کے تبصروں کا استعمال کرسکتے ہیں۔
ایک اور فائدہ یہ ہے کہ ثالث ایک دوسرے کے ساتھ اپنی رائے پر تبادلہ خیال کرتے ہوئے فوکس گروپ کے ممبروں میں حرکیات کا مشاہدہ کرسکتے ہیں۔ ان میں سے بہت سارے گروپوں میں ، ماڈریٹر کمرے سے باہر نکل جائے گا تاکہ فوکس گروپ کے ممبروں کو خود بخود محسوس کیے بغیر ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کی جاسکے۔ اس طرح کی ایماندارانہ تفسیر اکثر نوگیٹس دے سکتی ہے جسے آپ بعد میں اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور اپنے پیغام رسانی کو مزید بہتر بنانے کے ل can استعمال کرسکتے ہیں۔
فوکس گروپس کی خرابیاں
فوکس گروپس کے ساتھ "گروپ تھینک" بنیادی تشویش ہے۔ جب آپ لوگوں کے کسی گروپ کو ساتھ لے کر کسی برانڈ کے بارے میں بات کرتے ہیں تو ، گروپ کے بااثر افراد کے رجحانات کو متاثر کرنے کے لئے گروپ کے بااثر افراد کا رجحان موجود ہوتا ہے۔ مزید برآں ، صارفین زیادہ تر بالواسطہ ریسرچ فارمیٹ کے مقابلے میں آمنے سامنے سیٹنگ میں منفی خیالات کے اظہار میں زیادہ تر تذبذب کا شکار ہوتے ہیں جب انہیں معلوم ہوتا ہے کہ کمپنی تحقیق کررہی ہے۔
فوکس گروپ کی ایک اور بڑی خرابی یہ ہے کہ اگر آپ کسی اچھے ماڈریٹر کی خدمات حاصل نہیں کرتے ہیں تو ، گروپ کے افکار ، آراء ، خواہشات اور ضروریات کی پوری حد کو بیان کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔ اور اگر آپ کا ناظم کمزور ہے تو ، کچھ فوکس گروپ ممبران اپنی رائے پیش کرنے کے لئے ماحول میں اتنا آرام محسوس نہیں کر سکتے ہیں۔
